Naknada Zodijaka
Suppsibility C Slavne Osobe

Saznajte Kompatibilnost Po Znaku Zodijaka

Objašnjeno: Zašto američke korporacije poput Unilevera i Verizona povlače oglase s Facebooka

Facebookova nedavna izmjena politike nije učinila ništa da suzbije rastući revolt među oglašivačima diljem svijeta, koji su kritizirali tvrtku zbog navodnog neuspjeha u suzbijanju naglo širenja govora mržnje i dezinformacija.

Facebook oglasi, Unilever povlači oglase s facebooka, Verizon facebook oglas, Mark Zuckerberg, Facebook unilever, zaustavite mržnju radi profita, američki protesti protiv rasizma, objasnio indian expressIzvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg. (Reutersova fotografija/datoteka)

Usred rastuće kampanje pritiska koju vode neke od najistaknutijih svjetskih korporacija da bojkotiraju oglašavanje na Facebooku, njezin izvršni direktor Mark Zuckerberg najavio je da platforma društvenih medija pooštrava svoje politike moderiranja sadržaja kako bi se bolje uhvatila u koštac s govorom mržnje i dezinformacijama na internetu.





Zuckerbergova objava, emitirana uživo na Facebooku u petak poslijepodne, stigla je manje od sat vremena nakon što je globalni div široke potrošnje Unilever dodao svoje ime na popis od gotovo 100 tvrtki koje su povukli svoje reklamne dolare s društvene mreže ovaj prošli tjedan.

Facebookova nedavna izmjena politike nije učinila ništa da suzbije rastući revolt među oglašivačima diljem svijeta, koji su kritizirali tvrtku zbog navodnog neuspjeha da obuzda širenje lažnih informacija i zapaljivog sadržaja na platformi.

To je postalo očito kada su se kasnije tog dana japanski proizvođač automobila Honda Motor Co. i američki proizvođač čokolade Hersheys Company pridružili globalnoj kampanji bojkota reklama 'Stop mržnji za profit' - koju je pokrenulo nekoliko grupa za građanska prava sa sjedištem u SAD-u ovog mjeseca.



Coca-Cola Co. također je objavila svoju odluku da pauzira oglase na svim platformama društvenih medija, uključujući Facebook, na najmanje 30 dana. Međutim, gigant pića rekao je za Adweek da je njegova odluka neovisna o tekućoj kampanji bojkota.

Odvojit ćemo ovo vrijeme da ponovno procijenimo naše standarde i pravila oglašavanja kako bismo utvrdili jesu li potrebne interne revizije i što još možemo očekivati ​​od naših partnera na društvenim medijima da oslobode platforme mržnje, nasilja i neprikladnog sadržaja. Obavijestit ćemo ih da od njih očekujemo veću odgovornost, akciju i transparentnost, stoji u priopćenju izvršnog direktora tvrtke Jamesa Quinceyja.



Kako je kampanja bojkota Facebook oglasa dobila zamah

Na tragu cijele zemlje protesti protiv rasizma potaknuto ubojstvom nenaoružanog Afroamerikanca Georgea Floyda iz pritvora u Minneapolisu, brojne istaknute skupine za ljudska prava u Sjedinjenim Državama okupile su se kako bi potakle tvrtke - velike i male - da povuku svoje oglase s Facebooka i Instagrama. Ovaj pokret postao je poznat kao kampanja 'Stop mržnji za profit'.

Koalicija – koju čine Boja promjene, Nacionalna udruga za unapređenje obojenih ljudi (NAACP), Sleeping Giants, Free Press, Anti-Defamation League (ADL) i Common Sense Media – optužila je Facebook da čini malo da obuzda širenje rasizma sadržaj na mreži.



(Facebook) dopustio je poticanje na nasilje protiv prosvjednika koji se bore za rasnu pravdu u Americi nakon Georgea Floyda, Breonne Taylor, Tonyja McDadea, Ahmauda Arberyja, Raysharda Brooksa i mnogih drugih, stoji u priopćenju na web stranici kampanje.

99% Facebookovih 70 milijardi dolara ostvaruje se oglašavanjem. Uz koga će oglašivači stati? Pošaljimo Facebooku snažnu poruku: Vaš profit nikada neće biti vrijedan promicanja mržnje, netrpeljivosti, rasizma, antisemitizma i nasilja, piše, pozivajući tvrtke da povuku svoje oglase s platforme.



Uoči američkih predsjedničkih izbora 2020., organizatori kampanje strahuju da bi vrlo polarizirana publika na društvenim mrežama mogla povećati potencijal za širenje dezinformacija i diskriminirajućih sadržaja.

Kampanja je stekla značajnu popularnost s velikim imenima robnih marki kao što su američki proizvođač sladoleda Ben & Jerry's, distributer filmova Magnolia Pictures i brend odjeće za vanjske aktivnosti Northface koji su se pridružili ligi tvrtki koje bojkotiraju oglase na Facebooku. Međutim, tek kada je telekom gigant Verizon objavio da obustavlja oglašavanje na društvenim mrežama, rasprava o Facebookovoj politici moderiranja sadržaja zaista je počela zauzimati središnje mjesto.

Pauziramo naše oglašavanje dok Facebook ne može stvoriti prihvatljivo rješenje koje nas čini ugodnim i u skladu s onim što smo učinili s YouTubeom i drugim partnerima, rekao je za CNN John Nitti, direktor za medije za Verizon.

Verizonova objava uslijedila je nakon što je ADL poslao otvoreno pismo oglašivačima na Facebooku, u kojem se navodi primjer u kojem je bežična mreža nosila oglas uz objavu koja je promicala mržnju i antisemitsku retoriku.

Uz velika imena kućanstava kao što su Unilever, Verizon i Levis koji preispituju svoj odnos s platformom društvenih medija i velikim marketinškim agencijama koje pozivaju svoje klijente da se pridruže prosvjedu, kampanja se nada da će Facebook odgovoriti tako što će se obvezati na promjenu svojih politika i stvaranje sigurnog, neaktivnog -diskriminirajuće online iskustvo za milijune korisnika.

Organizatori kampanje objavili su a popis preporuka za Facebook poboljšati svoju politiku moderiranja sadržaja. To uključuje prijedloge kao što su: Pružanje veće podrške ljudima koji su meta rasizma, antisemitizma i mržnje; Prestanite stvarati prihod od oglasa od dezinformacija i štetnog sadržaja; i Povećajte sigurnost u privatnim grupama na Facebooku.

Facebookov odgovor

Prije Zuckerbergova javnog obraćanja u petak, Facebook je kontaktirao preko 200 svojih oglašivača i održao konferencijski poziv kako bi ih obavijestio da rade na sužavanju onoga što su nazvali deficitom povjerenja.

U svom 11-minutnom prijenosu uživo u petak, Zuckerberg je najavio niz inicijativa koje će njegova tvrtka uskoro poduzeti kako bi ublažila rastuću zabrinutost zbog govora mržnje. Predan sam osiguravanju da Facebook ostane mjesto gdje ljudi mogu koristiti svoj glas za raspravu o važnim pitanjima, rekao je Zuckerberg. Ali također se zalažem protiv mržnje ili bilo čega što potiče nasilje ili potiskuje glasanje, a mi smo također predani uklanjanju tog sadržaja, bez obzira odakle dolazi.

Izjavio je da će i Instagram i Facebook pojačati napore u zaštiti interesa marginaliziranih skupina i manjina - imigranata, migranata, izbjeglica, između ostalih. Osim toga, rekao je da tvrtka neće nužno uklanjati postove koji bi mogli kršiti njezinu politiku, već će ih umjesto toga početi označavati.

Zuckerberg je naglasio da će postovi koji mogu dovesti do nasilja ili uskratiti ljudima pravo glasa biti uklonjeni bez obzira na to tko ih je podijelio i jesu li vrijedni vijesti. Facebook će također uvesti poveznicu na svoj informativni centar za glasanje na objavama u kojima se spominje glasovanje - uključujući i one koje dijele političari.

Ekspresno objašnjenoje sada uključenTelegram. Klik ovdje da se pridružite našem kanalu (@ieexplained) i budite u toku s najnovijim

Facebook je suočen sa sve većim pritiskom otkako je platforma odlučila ne ukloniti kontroverzni post koji je podijelio američki predsjednik Donald Trump o nacionalnim antirasističkim prosvjedima. U svom tweetu, Trumpov post navodno je prijetio upotrebom sile protiv demonstranata koji su se okupili protestirati zbog Floydove smrti u Minneapolisu. Odluka tvrtki izazvala je bijes i osudu javnosti. Stotine nezadovoljnih zaposlenika Facebooka čak su organizirali 'virtualni odlazak' kako bi izrazili svoje nezadovoljstvo.

Utjecaj kampanje na Facebooku

Budući da oglašavanje čini temelj godišnjeg prihoda Facebooka od otprilike 70 milijardi dolara, stručnjaci su rekli da bi nedavna buja tvrtki koje povlače svoje oglase s platforme mogla predstavljati značajnu prijetnju poslovanju.

Ubrzo nakon što je Unilever najavio da će prestati trošiti prihode od oglasa na Facebooku, Dionice platforme društvenih medija pale su za 8,3% — najveći pad koji je vidio u tri mjeseca. Prošle godine je div široke potrošnje uložio više od 42 milijuna dolara u platformu, prema izvješću CNN-a. Verizon je također potrošio oko 2 milijuna dolara na oglašavanje na Facebooku, samo u posljednjih mjesec dana, izvijestio je CNBC.

Kampanja bojkota oglasa koja je u tijeku nije prvi slučaj prosvjeda protiv platforme društvenih medija u nedavnoj prošlosti. Učinjeno je nekoliko pokušaja, uključujući trend #deletefacebook početkom 2018., da se ospori Facebookovo rukovanje korisničkim podacima, kao i njegova pravila regulacije sadržaja. Međutim, ti prosvjedi nikada nisu ozbiljno utjecali na prihode i rast tvrtki, ističe se u izvješću Bloomberga.

Organizatori kampanje bojkota tvrde da financijski povrijediti Facebook nije njihov jedini cilj. Grupa za građanska prava Sleeping Giants, u tweetu podijeljenom u petak, napisala je: Zapamtite da kampanja #StopHateForProfit nije našteta Facebooku, već se radi o širem obračunu oko nedostatka umjerenosti mržnje i dezinformacija na platformi.

Mnogi su povukli paralele sa sličnom kampanjom bojkota YouTubea 2017. Tada je također nekoliko velikih korporacija povuklo svoje reklamne dolare zbog zabrinutosti da je algoritam platforme svoje oglase smjestio uz govor mržnje. Međutim, većina oglašivača ubrzo se vratila na YouTube, izvijestio je Forbes.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: