Objašnjeno: Što je glazbena akvizicija i zašto je sada toliko popularna među svjetskim financijskim divovima?

Nakon gotovo desetljeća velike nestabilnosti oko pitanja piratstva i slobodnog pristupa koji su smanjili potražnju za kupnjom nove glazbe, glazbena industrija odjednom vidi kako se milijarde dolara sada upumpaju u nju.

Cijeli glazbeni katalog Davida Guette kupila je Warner Music Group. (Reuters)

U srijedu je američki konglomerat Warner Music Group kupio cijeli glazbeni katalog 53-godišnjeg francuskog DJ-a i producenta Davida Guette. Dogovor je trenutak koji određuje karijeru za Guettu, koji je u ovom trenutku osmi najslušaniji umjetnik na svijetu na Spotifyju.

Iako točni uvjeti ugovora, koji uključuje i neke od budućih Guettinih projekata, nisu objavljeni, mnogi analitičari glazbenog poslovanja kažu da on može vrijediti više od 100 milijuna dolara.

Arena za stjecanje glazbe odjednom je živčani centar za mnoge aktivnosti. Nakon gotovo desetljeća velike nestabilnosti oko pitanja piratstva i slobodnog pristupa koji su smanjili potražnju za kupnjom nove glazbe, glazbena industrija odjednom vidi kako se milijarde dolara sada upumpaju u nju.

Ali što je stjecanje glazbe i zašto je sada toliko popularno?

Što je nabava glazbenog kataloga?

Nabava glazbenog kataloga odnosi se na proces ogromnih poslova prema kojima umjetnici prodaju svoju glazbu i autorska prava - bilo određeni dio ili svoju glazbu u cijelosti - određenoj tvrtki.

Tradicionalno, prava za snimanje glazbe potpisuju se s izdavačkom kućom i izvođačima. Izdavačka prava obično su išla drugoj tvrtki i autorima pjesama.

U novoj eri stjecanja glazbe, to dvoje je spojeno - sada sve kupuje druga tvrtka ili se sklapa ugovor o suradnji s tvrtkom za snimanje ili izdavačku kuću. To obično uključuje svu ostalu imovinu, s vrijednošću umjetnikove robne marke.

bilten| Kliknite da biste dobili najbolja objašnjenja dana u svoju pristiglu poštu

Koje su neke od zapaženih glazbenih akvizicija koje su se dogodile u posljednje vrijeme?

Godine 2020. Universal Group je kupila cijeli glazbeni katalog Boba Dylana za blizu 400 milijuna dolara. Katalog, koji se sastoji od preko 600 pjesama iz šest desetljeća, pokrio je kultne komade poput 'Blowin' in the Wind' i 'Like a Rolling Stone'.

Mjesecima nakon Dylana, kantautor David Crosby najavio je da želi prodati i svoj katalog. Njegovu glazbu konačno su u ožujku 2021. kupili američki voditelji zabave Olivier Chastan i Iconic Artist Group Irvinga Azoffa, odmah nakon što je tvrtka kupila većinski udio u intelektualnom vlasništvu Beach Boysa, uključujući snimanje, izdavaštvo i naziv robne marke.

Slijedila ga je kolumbijska pop zvijezda Shakira, koja je prodala svoj katalog od 145 pjesama, uključujući svoju olimpijsku himnu 'Waka Waka' i popularne komade poput 'Hips Don't Lie' i 'Whenever, wherever', Hipgnosis Songs Fundu, javnom fondu sa sjedištem u UK-u. trgovačka investicijska tvrtka koja je također nabavila glazbene kataloge od poput kanadskog kantautora Neila Younga, bivše pjevačice Fleetwood Maca Lindsey Buckinghama, engleskog glazbenika Stevea Winwooda i nagrađivanog producenta Andrewa Watta. Tvrtka je procijenjena na 2,21 milijardu dolara.

Dok je Young prodao 50 posto udjela u svojoj glazbi tvrtki Hipgnosis, tvrtka je popularnom bendu Red Hot Chili Peppers platila između 140 i 150 milijuna dolara za njihova prava na izdavanje glazbe.

Zatim je tu Tempo Music Investments, još jedna privatna investicijska tvrtka, koja je u suradnji s Warner Music Groupom kupila prava na Jonas Brothers i Wiz Khalifu. Round Hill Music, bivši pothvat menadžera hedge fondova, sada posjeduje katalog od preko 20.000 pjesama, uključujući pjesme Rolling Stonesa, Franka Sinatre, The Beatlesa, Billie Holiday, Ella Fitzgerald, Miles Davis, Aerosmith, Katy Perry, Bon Jovi i Celine Dion, između ostalih.

Međutim, mnogi financijski detalji ovih poslova ostaju neotkriveni.

Vrijednost glazbenih kataloga nastavit će rasti, privlačeći sve više kapitala u prostor, piše analitičarka glazbenog poslovanja Lisa Yaung, koja je izvršna direktorica Goldman Sachsa u Londonu (Media & Internet), u ovogodišnjem izvješću glazbene industrije njegove tvrtke.

Zašto se iznenada pojavio interes financijskih velikana za industriju snimanja?

Financijske tvrtke odjednom su zainteresirane za stjecanje druge moguće imovine osim one koju već imaju. Priljev velikog novca, pretjerano niske kamate i opseg neopipljivosti glazbe kao imovine, koju će uvijek svirati ljudi u dobrim i lošim vremenima, privukli su razne tvrtke, uključujući velikane s Wall Streeta.

Na primjer, globalni investicijski div privatnog kapitala Kohlberg Kravis Roberts (KKR) udružio se s BMG Rights Management i kupio katalog od 500 pjesama frontmena OneRepublic Ryana Teddera s pjesmama s Beyonce i Adele za 200 milijuna dolara 2021.

U 2019., Morgan Stanley je kupio glazbeni katalog indijsko-američkog Grammyjem nagrađenog producenta Jeffa Bhaskera za neotkriveni ugovor koji će vjerojatno vrijediti oko 65 milijuna dolara. Dogovor uključuje poznatu pjesmu 'Uptown Funk' Marka Ronsona i Bruna Marsa.

Streaming platforme i njihove povećane mogućnosti prihoda su jedan od najvećih razloga za to. Streaming usluge kao što su Spotify i iTunes, između ostalih, stvorili su atmosferu koja potiče mnoge tvrtke, velike i male, da žele ulagati u glazbu. Shvatili su da GenZ i milenijalci puno troše na streaming platforme.

Unatoč uključenim rizicima ulaganja, ono što tvrtke vide u budućnosti je mogućnost zarade putem licenciranja, igranja igara, robe i puštanja glazbe na raznim platformama, osim tijekom filmova i emisija.

Godine 2020. Universal Group je kupila cijeli glazbeni katalog Boba Dylana za blizu 0 milijuna. (AP)

Na primjer, svaki put kad se igra 'Farewell' Boba Dylana Unutar Llewyn Davis ili se igra 'Čovjek koji je prodao svijet' Davida Bowieja Djevojke Gilmore , postojat će stalni prihodi u obliku tantijema s raznih platformi za tvrtke koje posjeduju prava. Dospjele tantijeme moraju se platiti kad god se glazba struji ili ugrađuje u bilo koji medij.

Zašto je to unosno za glazbenike?

Budući da su turneje i koncerti prestali zbog pandemije, ovi dogovori su dobro funkcionirali, posebno za starije umjetnike poput Crosbyja i Dylana, koji možda neće moći puno nastupati u danima koji dolaze. Glazbenici mogu zaraditi svoj novac u jednom potezu umjesto da čekaju da novac od tantijema nastavi ulaziti malo po malo.

Ali bilo je i suprotnih glasova. Prošlog prosinca David Crosby je tvitao, ne mogu raditi... i streaming mi je ukrao novac za rekord... Imam obitelj i hipoteku i moram se brinuti o njima pa mi je to jedina opcija... Siguran sam da i drugi osjećaju isto .

Što je 'duboki katalog' koji neke tvrtke preferiraju prilikom nabave glazbe?

Guetta ima dva posvećena zlatna gramofona i brojne prestižne nagrade, osim opsežnog opusa koji je akumulirao 50 milijuna prodanih ploča i 14 milijardi streamova.

Značajno ime u krugu elektronske glazbe i plesa, Guettin rad mnogi smatraju žanrovski definiranim. Štoviše, ima iznimno prepoznatljiv komad - 'Titanium' (sa Siom) - koji mnogi ljudi svakodnevno streamaju.

No, Guettin glazbeni katalog, kao i za nekolicinu izvođača iz posljednjeg desetljeća, nazvan je plitkim katalogom, sklonom 'propadanju', što znači da je riječ o modernom popu s pjesmama koje su nastale tek prije više od desetljeća i možda ne radi nakon 10-20 godina. Zbog toga neke tvrtke preferiraju 'duboke kataloge' koji su relativno poznatiji i koji su izdržali test vremena. Dylanov katalog spada u tu kategoriju.

No, na kraju dana, svaka tvrtka izvlači svoje zaključke jer se odlučuje kladiti na umjetnike na temelju vlastitih zahtjeva i budućih predviđanja dobiti.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: