Objašnjeno: Zašto su Facebook i Google zaključani u sukobu s australskom vladom

Australija bi uskoro mogla donijeti zakon kojim bi prisilio Google i Facebook da plaćaju medijskim tvrtkama za izvješća koja se pojavljuju na tim platformama. Tehnološki divovi su to odlučno odbili i izdali sumorna upozorenja o posljedicama koje bi takav korak mogao imati.

Kako se u Australiji oblikuje konačna verzija zakona koji poziva tehnološke divove da nadoknade medijskim tvrtkama za izvješća vijesti, Facebook je zaprijetio da će blokirati izdavače i pojedince u zemlji da dijele vijesti na platformi.

Premijer Scott Morrison je 7. rujna rekao da očekuje razuman ishod planova njegove vlade da digitalne platforme plate za novinarstvo.

Što je izazvalo sukob?

Od siječnja 2019., slabi prihodi od oglašavanja natjerali su više od 200 novinskih organizacija u Australiji da se privremeno ili trajno zatvori, prema projektu australskog mapiranja redakcija, a usporavanje izazvano Covidom pogoršalo je probleme industrije.

Nakon prošlogodišnje istrage, koja je otkrila da platforme poput Googlea i Facebooka skupljaju preveliki udio prihoda od internetskog oglašavanja medijskih organizacija u Australiji, vlada je u srpnju ove godine predložila nacrt zakona o News Media Bargaining Code.

Nacrt kodeksa koji je izradila Australska komisija za tržišno natjecanje i potrošače, državno regulatorno tijelo za tržišno natjecanje, ima za cilj pružanje jednakih uvjeta za lokalne izdavače vijesti.

Što predlaže nacrt kodeksa?

Kod poziva tehnološke divove Google i Facebook da plate za australske vijesti koje se pojavljuju na njihovim vijestima i pretragama.

Ako se provede, omogućit će medijskim tvrtkama da pregovaraju o cijeni svog sadržaja s digitalnim uslugama, a ako se dvije strane ne dogovore oko iznosa, bit će imenovani arbitri koji će preuzeti poziv.

Zakon također poziva Facebook i Google da obavijeste novinske tvrtke u slučaju promjene algoritama – koji bi mogli odlučiti koje će se priče pojaviti na vrhu pretraživanja – uz kazne do 10% godišnjeg prometa platforme u slučaju neusklađenosti .

Prema web stranici australske vlade, 28. kolovoza bio je posljednji datum za sve zainteresirane strane da iznesu svoje stavove o nacrtu kodeksa.

Državni rizničar Josh Frydenberg rekao je da se nada da će Parlament ove godine usvojiti zakon - koji se za sada fokusira na Facebook i Google, ali bi se mogao proširiti i na druge digitalne platforme - ove godine.

Kod su podržale sve velike novinske tvrtke, uključujući News Corp Australia, najveći konglomerat u zemlji, Nine Entertainment i Guardian Australia, između ostalih.

Ekspresno objašnjenoje sada uključenTelegram. Klik ovdje da se pridružite našem kanalu (@ieexplained) i budite u toku s najnovijim

Kakav je bio odgovor Facebooka i Googlea?

Obje tvrtke oštro su se protivile zakonu. Prošlog mjeseca, Google je objavio otvoreno pismo – koje je bilo povezano s njegovom početnom stranicom u Australiji – u kojem se navodi da bi novi zakon mogao naštetiti tome kako Australci koriste Google pretraživanje i YouTube.

To bi moglo dovesti do toga da se vaši podaci predaju velikim novinskim tvrtkama i ugrozili bi besplatne usluge koje koristite u Australiji, rekla je Melanie Silva, izvršna direktorica za Google Australiju i Novi Zeland.

Silva je ranije upozorio da vladina gruba intervencija prijeti ometanjem australske digitalne ekonomije i utječe na usluge koje možemo pružiti Australcima.

U objavi na blogu 31. kolovoza Will Easton, izvršni direktor Facebooka za Australiju i Novi Zeland, napisao je: Australija izrađuje nacrt nove uredbe koja pogrešno razumije dinamiku interneta i nanijet će štetu samim novinskim organizacijama koje vlada pokušava zaštititi … Pod pretpostavkom da ovaj nacrt zakona postane zakon, nevoljko ćemo prestati dopuštati izdavačima i ljudima u Australiji da dijele lokalne i međunarodne vijesti na Facebooku i Instagramu.

Australski premijer Scott Morrison govori na konferenciji za novinare u Parliament House u Canberrsu. (Mick Tsikas/AAP slika putem AP-a)

Ali zašto se Facebook i Google protive kodu?

Facebook je tvrdio da izvješća o vijestima čine samo djelić onoga što korisnici platforme dobiju u svojim feedovima i da već privlače veliku količinu prometa na web-stranice s vijestima – brojke koje im zauzvrat pomažu da traže prihode od oglašivača.

Tijekom prvih pet mjeseci 2020. poslali smo 2,3 milijarde klikova s ​​Facebookovog News Feeda natrag na australske web stranice s vijestima bez naknade - dodatni promet vrijedan 200 milijuna AUD australskim izdavačima, napisao je Easton u svojoj objavi.

Google je tvrdio da je zakon iskrivljen u korist velikih medijskih tvrtki i da će im na kraju dati poseban tretman i potaknuti ih da postavljaju ogromne i nerazumne zahtjeve koji bi naše besplatne usluge doveli u opasnost.

Također u Objašnjeno | Što je 'zastava tanke plave linije', koju prihvaćaju pristaše desnice u SAD-u?

A što je obrana vlade?

Braneći nacrt kodeksa, predsjednik australske komisije za konkurenciju i zaštitu potrošača Rod Sims rekao je za Guardian: Nacrt kodeksa medijskog pregovaranja ima za cilj osigurati da australske novinske tvrtke, uključujući nezavisne, društvene i regionalne medije, mogu dobiti mjesto za stolom za poštene pregovore s Facebookom i Google.

Suprotstavljajući se Facebookovoj tvrdnji da su vijesti samo djelić njegovog sadržaja, rekao je: Napominjemo da prema Izvješću o digitalnim vijestima Sveučilišta Canberra za 2020., 39% Australaca koristi Facebook za opće vijesti, a 49% koristi Facebook za vijesti o Covid-u. 19 .

Što ako Facebook doista slijedi svoju prijetnju?

U nedostatku vijesti iz vjerodostojnih izvora, kažu stručnjaci, širenje lažnih vijesti i dezinformacija mogla bi biti velika zabrinutost. Facebook je već neko vrijeme na udaru kritika zbog lažnih vijesti.

Google je upozorio da će novi zakon natjerati platformu da dramatično pogorša svoje usluge.

Međutim, malo je vjerojatno da će australska vlada trepnuti. Tehnološki divovi imaju povijest grubih prijetnji o pitanjima javne politike... Ali to nas neće ometati, rekao je ministar komunikacija zemlje Paul Fletcher za Australian Broadcasting Corporation.

Imaju li druge zemlje takav zakon?

Španjolska je 2014. donijela porez na isječak koji je pozvao novinske kuće u zemlji da naplaćuju Googleu za naslove (ili isječke) njihovih priča koji se pojavljuju na Google vijestima. Ishod je bio da čak ni sada španjolski izdavači nisu istaknuti u Google Vijestima, a Google News je zatvoren u Španjolskoj.

Google je često govorio da ne plaća sadržaj vijesti kao pitanje politike.

U ožujku prošle godine Europska unija uvela je nova pravila o autorskim pravima na internetu kako bi pomogla izdavačima vijesti i tehnološkim divovima sklopiti ugovore o dijeljenju sadržaja.

U Francuskoj, gdje je zakon prvi put implementiran, Google nije pristao platiti izdavačima, već je umjesto toga rekao da će prikazivati ​​samo minijaturne slike priča ako im se daju besplatno, ostavljajući mnoge novinske tvrtke razočarane.

I u Njemačkoj je tvrtka usvojila istu politiku.

Prošle godine, Zakon o natjecanju i očuvanju novinarstva iz 2019. uveden je u Kongres Sjedinjenih Država kako bi izdavači online sadržaja zajednički pregovarali s dominantnim online platformama o uvjetima pod kojima se njihov sadržaj može distribuirati.

Sada su sve oči uprte u australsku vladu. Ako nacrt zakona postane zakon, to bi mogao biti presedan za slične zakone iu drugim zemljama.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: