Naknada Zodijaka
Suppsibility C Slavne Osobe

Saznajte Kompatibilnost Po Znaku Zodijaka

Objašnjeno: Zašto je logotip američke tvrtke za proizvodnju maslaca postao trend američkih društvenih medija

Možete li zamisliti da Amul ukloni kultnu sliku Amul Girl iz svog pakiranja? Za mnoge Amerikance, slika 'Mia' na paketima Land O'Lakesa imala je sličnu asocijaciju.

Objašnjeno: Zašto je logotip američke tvrtke za proizvodnju maslaca postao trend američkih društvenih medijaLand O’Lakes je iz svojih proizvoda uklonio kultni lik Indijanke Mie. (Izvor: Flickr)

Prošlog tjedna, jedan od najpopularnijih američkih brendova maslaca počeo je u trendu na društvenim mrežama. Nije to bilo zbog nestašice maslaca uzrokovanog koronavirusom, kao što bi se moglo pomisliti, već zato što je tvrtka Land O’Lakes promijenila ambalažu nakon gotovo jednog stoljeća, na neodobravanje mnogih.





Zašto je 92-godišnja tvrtka za proizvodnju maslaca promijenila svoj logo?

Američka tvrtka za proizvodnju maslaca uklonila je kultni lik Indijanke Mie iz svojih proizvoda. Zamislite da Amul ukloni kultnu sliku Amul Girl iz svog pakiranja, onu koju svaki Indijac gotovo odmah povezuje s maslacem. Za mnoge Amerikance, slika Mie na paketima Land O'Lakesa imala je sličnu asocijaciju. No korištenje karikature Indijanca naišlo je na kritike mnogih u zajednici Indijanaca koji su rekli da smatraju da je karikatura rasistička i uvredljiva.

U veljači ove godine, tvrtka sa sjedištem u Minnesoti izdala je priopćenje za javnost u kojem je navela da će mijenjati svoje pakiranje u sljedećim mjesecima, ali nije spomenula prestanak korištenja uvredljive karikature.



Dok su grupe za ljudska prava Indijanaca i drugi korisnici društvenih medija pozdravili taj potez, bilo je i ljudi koji su doveli u pitanje odluku tvrtke da za početak upotrijebi uvredljivu i rasističku karikaturu. Neki drugi korisnici društvenih mreža kritizirali su tvrtku zbog promjene ikoničnog logotipa, samo da bi dobili kritiku jer je poticala i podržavala nešto što su Indijanci smatrali rasističkim i nepoštovanjem.

Zašto je korištenje maskota i logotipa Indijanaca od strane američkih tvrtki problematično?

U Sjedinjenim Državama postoji nekoliko tvrtki koje koriste logotipe i maskote Indijanaca, a sve su se tijekom godina suočavale s kritikama. Dok su neke tvrtke polako ugasile i prestale koristiti ovu vrstu slika, postoje druge koje ih i dalje koriste. Dok crnomanjac biti rasist je dobro poznato, relativno je manje ljudi, osobito onih diljem svijeta, svjesno crvenog lica, uvredljive, rasističke prakse odijevanja kao Indijanac.



Danas je u SAD-u crveno lice najvidljivije tijekom sportskih utakmica za bejzbolske momčadi Atlanta Braves i Cleveland Indians te nogometnu momčad Washington Redskins. Ovo kulturno prisvajanje imena od strane profesionalnih sportskih skupina, korištenje uvredljivih karikatura kao maskota i korištenje odjeće Indijanaca od strane sportskih navijača tijekom utakmica suočeno je s dosljednim kritikama zbog nepoštovanja prema Indijancima.

Objašnjeno: Zašto je logotip američke tvrtke za proizvodnju maslaca postao trend američkih društvenih medijaNovi logo Land O'Lakesa. (Izvor: Wikimedia Commons)

Najmanje pet desetljeća postojali su pozivi za promjenu imena Washington Redskinsa, no tim je to odbijao učiniti. Navijači na ovim sportskim utakmicama viđeni su kako farbaju lice u crveno i nose kostimirana pokrivala za glavu u prisvajanju pokrivala za glavu koje su nosili plemenski poglavice Indijanaca koji se smatraju znakom poštovanja i časti. Indijanci kažu da obožavatelji koji ih oblače u šali ne poštuju njihovo nasljeđe i kulturu.



Ekspresno objašnjenoje sada uključenTelegram. Klik ovdje da se pridružite našem kanalu (@ieexplained) i budite u toku s najnovijim

Mijenjaju li se stvari u SAD-u?

Promjena je u tom pogledu bila spora. Vođe zajednice Indijanaca u SAD-u koriste svoj utjecaj i platformu kako bi podigli svijest o tome zašto je ovo kulturno prisvajanje nepoštovanje. Nakon što su godinama odbacivali pritužbe kritičara, 2018. Cleveland Indians su objavili da će primarni logo momčadi, ‘Chief Wahoo’, biti uklonjen s dresa igrača jer nije bio primjeren na terenu. Umjesto toga logotip bi bio zamijenjen velikim 'C'. Za sada je tim rekao da neće mijenjati naziv tima koji se također smatra uvredljivim, te da će tražiti novi logo.



U 1990-ima, navijači Atlanta Bravesa usvojili su gestu ruke nazvanu tomahawk chop i počeli koristiti prikaze pjene za mahanje tijekom utakmica. Indijanci su rekli da je to nepoštovanje prema njihovoj kulturi, ali je sportski tim odbacio njihovu zabrinutost. Kad su se kritike posebno pojačale prošle godine, sportski tim je započeo konzultacije s čelnicima Indijanaca, ali one nisu dovele do promjena.

Ne propustite iz Explained | Kako se zatvorila rupa ozonskog omotača iznad Arktika

Tijekom posljednjih deset godina, Washington Redskinsi su se posebno suočili s kritikama zbog imena momčadi, logotipa i maskote. Godine 2014., SAD je ukinuo šest zaštitnih znakova koje je držao tim uz obrazloženje da su omalovažavajući Indijance. Mnoge američke novinske organizacije također su odbile koristiti izraz Redskins dok izvještavaju o timu zbog njegovih uvredljivih i rasističkih konotacija.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: