Objašnjeno: Kako su prosvjedi Georgea Floyda natjerali na obračun među vodećim američkim brendovima
Nakon smrti Georgea Floyda, prosvjedi Black Lives Matter diljem svijeta potaknuli su obnovljene rasprave o rasizmu u svakodnevnom životu, uključujući korištenje uvredljivih simbola i slika u korporativnoj areni.
Kutije s tijestom za palačinke teta Jemima izložene su u srijedu, 17. lipnja 2020., u Long Beachu, Kalifornija (AP Photo: Ashley Landis) Tijekom proteklog tjedna, kultne američke etikete, uključujući tetu Jemimu, Uncle Bena, Eskimo Pie i Cream of Wheat, rekle su da će rebrendirati svoje simbole koji su bili kritizirani zbog rasističkih prizvuka. Nakon smrti Georgea Floyda, prosvjedi Black Lives Matter diljem svijeta potaknuli su obnovljene rasprave o rasizmu u svakodnevnom životu, uključujući korištenje uvredljivih simbola i slika u korporativnoj areni.
PepsiCo je u srijedu postao prva velika tvrtka koja je krenula s korekcijom tečaja, jer se oprostila od imena i logotipa svoje vrlo popularne mješavine i sirupa za palačinke 'Aunt Jemima'. Quaker Foods North America, proizvođač proizvoda u vlasništvu PepsiCo, rekao je: Prepoznajemo da se podrijetlo tete Jemima temelji na rasnom stereotipu. Iako se tijekom godina radilo na ažuriranju brenda na način koji bi trebao biti prikladan i s poštovanjem, shvaćamo da te promjene nisu dovoljne.
Slijedeći primjer, proizvođači drugih sveprisutnih robnih marki kao što su riža Uncle Ben, sirup Mrs Butterworth, Cream of Wheat porridge i sladoledi Eskimo Pie također su obećali ponovno promišljanje svojih politika brendiranja tijekom tjedna.
Zašto je važna promjena tete Jemima
Brend star 131 godinu, tržišni lider u svom segmentu, godinama je kritiziran zbog promicanja rasnih stereotipa o crncima. Naziv je dobio po pjesmi iz 19. stoljeća Old Aunt Jemima, koja se izvodila u predstavama ministranata u kojima su bijeli glumci često nosili crnomanjac .
Prva maskota brenda ovjekovječila je mamin stereotip o crnkinji koja je zadovoljna služenjem svojim bijelim robovima. Godine 1890. Nancy Green, žena rođena u ropstvu, postala je prvo lice tete Jemime. U Sjedinjenim Državama ropstvo je bilo legalno do 1865. godine.
Dugi niz godina kritičari su osuđivali imidž brenda koji robove prikazuje sretnima i zadovoljnima, a pritom su odani svojim vlasnicima, prikrivajući tako brutalne uvjete u kojima su živjeli porobljeni ljudi.
Tijekom desetljeća, proizvođači marke također su krenuli prema tome da njen lik tete Jemima učine manje uvredljivim. Godine 1968. tvrtka je ukinula maramu na glavi s kariranom trakom za glavu. Godine 1989. dodala je ovratnik od čipke i biserne naušnice.
Zatim u lipnju ove godine, nakon što su rasne napetosti narasle nakon smrti Georgea Floyda , teta Jemima ponovno je postala važna točka rasprave o rasi. Ranije ovog tjedna američka pjevačica Kirby objavila je na društvenim mrežama video pod naslovom Kako napraviti nerasistički doručak kritizirajući brend, koji je postao viralan.
Kako napraviti nerasistički doručak. #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- KIRBY (@singkirbysing) 15. lipnja 2020
Sada je Quaker Oats rekao da će ime tete Jemima biti potpuno izbačeno, a da će se također promijeniti njegovo pakiranje. PepsiCo je također rekao da će obećati 400 milijuna dolara tijekom pet godina za podizanje crnačkih zajednica i povećanje zastupljenosti crnaca u PepsiCo-u, prema izvješću AP-a.
Drugi značajni otkupi
Riža ujaka Bena, kojoj je logotip afroamerički uzgajivač riže iz Teksasa, također je obećala promjenu. Mars, vlasnik brenda, rekao je da ima odgovornost zauzeti stav u pomaganju da se stane na kraj rasnim pristranostima i nepravdi, dodajući da je jedan od načina na koji to možemo učiniti razvojem brenda Uncle Bena, uključujući njegov vizualni identitet brenda.
Pakiranje kreme od pšenice zajedno s rižom Uncle Ben's prikazano je u četvrtak, 18. lipnja 2020. u Jacksonu, Miss. (AP Photo: Rogelio V. Solis) Još jedan veliki brend koji je obećao recenziju je sirup Mrs Butterworth. Mnogi su se uvrijedili zbog oblika boce u koju je bio zapakiran sirup, koji je, kao i teta Jemima, također prizivao mamin stereotip. Tvrtka je rekla da započinje cjelovitu recenziju brenda i pakiranja, priznajući da se boca, koja je trebala prikazati ljubaznu baku, može protumačiti na način koji je u potpunosti u suprotnosti s našim vrijednostima.
Cream of Wheat, mješavina kaše, također je obećala preispitivanje svoje više od 120 godina stare maskote – nasmiješenog crnog kuhara koji se smatra karikaturom sretne i zadovoljne porobljene osobe, također proizašla iz nastupa ministranata.
Marka sladoleda Eskimo Pie također bi promijenila ime i brend. Njegovo pakiranje sadrži eskimski lik – rasno pogrdni izraz koji se koristi za označavanje Inuita i Yupika na Aljasci. Glasnogovornica tvrtke rekla je: Predani smo tome da budemo dio rješenja o rasnoj jednakosti i priznajemo da je izraz pogrdan. Ovaj potez dio je veće revizije kako bismo osigurali da naša tvrtka i robne marke odražavaju vrijednosti naših ljudi.
U travnju ove godine popularna marka maslaca Land O’Lakes promijenio je pakiranje nakon gotovo jednog stoljeća, uklonivši kultni lik Indijanke Mie iz svojih proizvoda.
Posljednjih tjedana bili su obnovljeni pozivi za uklanjanje Simboli Konfederacije iz Sjedinjenih Država, a kultni, ali kontroverzni film 'Prohujalo s vihorom' iz 1939. skinuta sa svoje digitalne platforme .
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
