Objašnjeno: Evo zašto premium brendu OnePlus treba jeftiniji pametni telefon
OnePlus Nord je najmanje 15.000 Rs jeftiniji od najpovoljnijeg telefona u seriji OnePlus 8. Telefon nema vrhunski procesor, ali nudi sve od četiri kamere straga do 5G kompatibilnosti.
OnePlus Nord je pristupačniji pametni telefon koji dolazi samo nekoliko tjedana nakon predstavljanja vodećih OnePlus 8 i OnePlus 8 Pro. (Ekspresna fotografija: Nandagopal Rajan) Kao i kod filmova, i industrija pametnih telefona uvelike ovisi o požurivanju prije lansiranja novog uređaja. I prema hype-u, vrlo je malo tvrtki koje to rade tako dobro kao OnePlus. A mi smo usred još jednog takvog ciklusa hype, ovaj put oko OnePlus Norda.
No, ovaj telefon je drugačiji, dolazi od tvrtke koja se posljednjih nekoliko godina fokusirala na premium segment, prodajući prvenstveno iznad 400 USD na svim tržištima. Toliko da je startup iz Shenzhena postao vodeći premium brend u Indiji tijekom posljednjih mnogo tromjesečja, prodavajući više od Samsunga i Applea, ali po nižim cijenama. No, Nord nije premium telefon, iako se početna cijena od 24.999 Rs u Indiji još uvijek može smatrati skupim.
Što je OnePlus Nord?
OnePlus Nord je pristupačniji pametni telefon koji dolazi samo nekoliko tjedana nakon predstavljanja vodećih OnePlus 8 i OnePlus 8 Pro. OnePlus Nord je, međutim, najmanje 15.000 Rs jeftiniji od najpristupačnijeg telefona u seriji OnePlus 8. Telefon nema vrhunski procesor, ali nudi sve od četiri kamere straga do 5G kompatibilnosti.
Što je pokrenulo potrebu za OnePlus Nord?
OnePlus je u početku bio jeftin telefonski brend, koji je, točnije, nudio jeftin vodeći model. No, tijekom godina, tvrtka je povisila prosječnu prodajnu cijenu svojih novih telefona i na kraju postala premium igrač, a pritom nije izgubila na svojoj korisničkoj bazi. Međutim, ne zadovoljava svoju početnu korisničku bazu koja je željela pouzdan telefon s vrhunskim značajkama po vrlo razumnoj cijeni. Korisnici u rasponu cijena od 20.000 do 35.000 Rs na tržištima poput Indije također su se pomaknuli prema dolje ili prema gore u lancu vrijednosti ostavljajući vakuum u ovom prostoru bez jasnog brenda ili proizvoda koji bi se pojavio kao lider.
Sada se čini da se OnePlus probudio s činjenicom da bi dobra vrijednost ponude u ovom segmentu mogla dati volumen na tržištima poput Indije gdje se puno korisnika penje kroz lanac vrijednosti sa svakim ciklusom nadogradnje. Međutim, potreba za pristupačnijim telefonom također je potvrda pritiska koji brendovi osjećaju u premium segmentu gdje su Appleove agresivne cijene počele nagrizati njegove brojke tijekom prošle godine.
Također u Objašnjeno | Zašto špijunski i stalkerware dobiva na snazi tijekom pandemije
Je li ova strategija jedinstvena za OnePlus?
Ne. Zapravo, mnoge robne marke, uključujući Samsung, gurnule su se u 'perjanicu srednje klase' koja nudi najbolje značajke u klasi po toj specifičnoj cijeni. Apple je lansirao iPhone XR kao svoj pristupačan uređaj kako bi ponudio opciju u ovom srednjem rangu, ranije korištenu sa starijim telefonima. Tvrtka sada ima iPhone SE, koji opet gleda na isti srednji rang gdje popularni telefon može prikupiti mnogo više brojeva od bilo kojeg premium telefona.
Budući da Apple sada premješta proizvodnju svog iPhonea 11 također u Indiju, očekuje se da će čak i vodeći model postati jeftiniji. Elastičnost cijena je manja u Indiji kako cijene rastu, a kupci su često spremni malo više nategnuti kako bi posjedovali željenu marku poput Applea.
Mogu li svi brendovi iskoristiti ovaj srednji segment?
Teško je brendu koji je poznat po jeftinim telefonima početi privlačiti korisnike s dubljim džepom. A to je bio slučaj i s Xiaomijem, indijskim liderom na tržištu pametnih telefona koji se još uvijek bori s prodajom telefona s cijenom iznad 20.000 Rs. S druge strane, brendovi poput Applea, Samsunga i OnePlusa mogu pokrenuti vrijednost za korisnika kada počnu nuditi telefone jeftinije od onoga po čemu kupci očekuju da će ih prodati.
Ekspresno objašnjenoje sada uključenTelegram. Klik ovdje da se pridružite našem kanalu (@ieexplained) i budite u toku s najnovijim
Što je s kineskim faktorom?
OnePlus je također brend kineskog podrijetla. No, s obzirom na početnu privlačnost novih telefona ove marke, malo je vjerojatno da će anti-kinesko raspoloženje sada naštetiti brendu. Prednost brenda je činjenica da nema vidljivo kinesko ime, logo ili povezivanje brenda, čak iako sestrinski brendovi Oppo i Vivo nisu imali te sreće.
Da budemo pošteni, sve ove marke imaju svoje telefone sastavljene lokalno. No, na indijskom tržištu polako raste potražnja za proizvodima bez kineske veze i vrlo je malo brendova poput Applea i Nokia koji to mogu unovčiti. Uskoro ste mogli vidjeti kako se indijske marke poput Micormaxa, koje su kineski brendovi kao što su Xiaomi, Oppo i Vivo uništili, vraćaju u nadi da će imati koristi od nove tržišne dinamike.
U međuvremenu, dominantne kineske marke - četiri imena u prvih pet čine 75 posto pametnih telefona prodanih u Indiji - nadati će se da indijski kupac koji je 'svjestan vrijednosti' neće staviti nacionalizam ispred svojih odluka o kupnji.
Pročitajte naše OnePlus Nord pregled
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
