Objašnjeno: Kako je Nike napravio sportsku reklamu GOAT u godini zahvaćenoj pandemijom

Kinetični video koji trepni i promašiš prikazuje 53 sportaša koje sponzorira Nike iz 24 sporta, uključujući indijsku žensku reprezentaciju u kriketu.

Kinetični video s treptanjem i propuštanjem prikazuje 53 sportaša koje sponzorira Nike iz 24 sporta, uključujući indijsku žensku reprezentaciju u kriketu. (hvatanje ekrana)

U petak je odjevni brend Nike izbacio svoju reklamu 'You Can't Stop Us' - an uređivanje remek-djela koji suprotstavlja prošle snimke s temama relevantnim za sportaše. Oglas je debitirao tijekom NBA povratka u Orlando na Floridi i od tada je prikupio preko 20 milijuna pregleda na Twitteru i Facebooku.

U onome što bi trebala biti studija o snimanju filmova u zatvorenom prostoru, 4000 sekvenci uvršteno je u uži izbor i svedeno na 72, formirajući 36 parova s ​​podijeljenim ekranom. Gotov proizvod sadrži sjajne sportaše i veće trenutke, sve zajedno jednako spektakularne kreatore.

Na terenu

Kinetični video s treptanjem i propuštanjem prikazuje 53 sportaša koje sponzorira Nike iz 24 sporta, uključujući indijsku žensku reprezentaciju u kriketu.

Poznata imena su LeBron James, Naomi Osaka, Eliud Kipchoge, Caster Semenya, Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Giannis Antetokounmpo, Serena i Venus Williams, Rory McIlroy i Colin Kaepernick. Naraciju vodi američka nogometašica pobjednica Svjetskog prvenstva Megan Rapinoe.

U skladu s temom zajedništva i zajedničkih zajedničkih strana, video je znak za profesionalce, amatere i svakodnevne ljubitelje sporta. Nekonvencionalni sportovi kao što su surfanje, skateboarding i BMX također se mogu pogledati.

Oglas uključuje vrhunce povratničke pobjede Tigera Woodsa na Mastersu 2019. i pobjedu Francuza Kyliana Mbappea na Svjetskom prvenstvu, do najnižih, uključujući bejzbol igrača Tampa Bay Raysa Oswalda Arciu koji je pukao palicom nakon što je izbačen.

Istaknute teme uključuju odnos sportaša prema socijalnoj pravdi, točnije pokret Black Lives Matter, kao i dugo zatvaranje zbog pandemije Covid-19.

Također u Objašnjeno | U 100. godini, zašto se Istočni Bengal koleba na rubu?

Iza scene

'You Can't Stop Us' proizlazi iz partnerstva između naslijeđene reklamne agencije i jednog ludog filmaša.

Wieden + Kennedy stoji iza nekoliko legendarnih Nike hitova kao što su reklame za Air Jordan u režiji Spikea Leeja, kampanja Lancea Armstronga 'LIVESTRONG' i reklama iz 2005. s Ronaldinhom koja je bila prvi video koji je postigao milijun pregleda na YouTubeu.

Oglasna agencija bila je odgovorna i za Nikeov slogan 1988. kada je suosnivač Dan Wieden odlučio parafrazirati posljednje riječi zloglasnog američkog ubojice Garyja Gilmorea: 'Just Do It'.

Ekspresno objašnjenoje sada uključenTelegram. Klik ovdje da se pridružite našem kanalu (@ieexplained) i budite u toku s najnovijim

Oglas također ima otiske prstiju redatelja madcap Oscara Hudsona posvuda. Društveni antropolog sa sjedištem u Londonu koji je počeo snimati video za skateboarding, Hudson je ranije radio na reklamnim kampanjama za Apple, Ikea i osmislio nagrađivane video zapise za umjetnike kao što su Radiohead i Bonobo. Obilježene trikovitim sekvencama (koristeći termalne kamere, poigravanjem simetrijom i praktičnim efektima) i frenetičnim spajanjem, Hudsonove kadrove 'kako je-učinio-to' seciraju redatelji i montažeri u filmskim školama.

A52 studiji sa sjedištem u Kaliforniji, koji su radili na vizualnim efektima, imaju raznolik popis zasluga s klijentima kao što su Toyota, WWE i Justin Timberlake. Grupa je također radila na kampanji 'Dream Crazy' koju je vodio Colin Kaepernick za Nike prošle godine.

Još jedan ludi sanjar od prošle godine je tekstopisac Dylan Lee, koji se vraća s potresnom izjavom Rapinoe.

Igrači se možda vraćaju na teren, ali mi se ne vraćamo na staru normalu. Moramo nastaviti ponovno zamišljati ovaj svijet i činiti ga boljim, kaže Rapinoe. Imamo sve te ljude na ulicama, koriste se svojim glasovima i ti se glasovi čuju. Molim ljude da u ovom trenutku budu puni energije i ne posustaju. Vjerujem da je svačija odgovornost zagovarati promjene.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: