Objašnjeno: Što se mijenja na Googleu

Google je rekao da njegovi alati za oglašavanje više neće pratiti pojedinačne korisnike od 2022. Pogled na to kako je ovaj napor na samoregulaciji usklađen s vizijom osnivača Googlea i kako je u usporedbi s pristupom drugih digitalnih divova.

Najnovija objava tvrtke Alphabet Inc uslijedila je nakon izjave iz siječnja 2020. u kojoj je najavljena namjera ukidanja podrške za kolačiće trećih strana na Chromeu. (Foto: AP)

Prevladavajući poslovni model za komercijalne tražilice je oglašavanje... Očekujemo da će tražilice koje financiraju oglašavanje biti inherentno pristrane prema oglašivačima i daleko od potreba potrošača... Nadalje, prihod od oglašavanja često predstavlja poticaj za pružanje loših rezultata pretraživanja...

Ovo su isječci iz fusnota u radu koji su osnivači Googlea Sergey Brin i Larry Page napisali prije više od dva desetljeća. Opasnosti modela financiranog oglašavanjem su lucidno detaljno opisane u dodatku uz Brin i Pageov rad, 'Anatomija velike hipertekstualne web tražilice', napisan 1998. kada su obojica bili na Sveučilištu Stanford.

bilten| Kliknite da biste dobili najbolja objašnjenja dana u svoju pristiglu poštu

Alphabet Inc najava u srijedu da njegovi alati za oglašavanje više neće podržavati pojedinačno praćenje korisnika na web-lokacijama od 2022., uz njegovu izjavu iz siječnja 2020. u kojoj je najavljena namjera ukidanja podrške za kolačiće trećih strana u svom pregledniku Chrome, označava pola koraka u smjeru oglasa -izolirani model za tražilice koji su osnivači Googlea predložili u svom radu.

Googleov prijedlog

Google je rekao da se planira odviknuti od kolačića za praćenje korisnika koji su, iako mu dopuštaju isporuku personaliziranih oglasa korisnicima, također izazvali snažan otpor aktivista za zaštitu privatnosti. Kolačići su nizovi koda koje web-mjesta isporučuju u preglednik posjetitelja i oni se označavaju dok posjetitelj prelazi na druge web stranice. Ti se kolačići zatim mogu iskoristiti za ciljanje oglasa. Google je rekao da će ukinuti podršku za kolačiće u Chromeu početkom 2022. nakon što shvati kako zadovoljiti potrebe korisnika, izdavača i oglašivača i smisli alate za ublažavanje zaobilaznih rješenja. Tvrtka je u srijedu objavila da će koristiti samo tehnologije za očuvanje privatnosti koje se oslanjaju na metode poput anonimizacije ili agregacije podataka.

U siječnju 2020. Google je rekao da će ukinuti podršku za kolačiće trećih strana u Chromeu. U blogu Davida Temkina, direktora upravljanja proizvodima za privatnost i povjerenje u oglase, navodi se da je Google dobio pitanja o tome hoće li se pridružiti drugima u industriji reklamnih tehnologija koji planiraju zamijeniti kolačiće treće strane alternativnim identifikatorima na razini korisnika.

Danas izričito ističemo da nakon što se kolačići trećih strana postupno ukinu, nećemo stvarati alternativne identifikatore za praćenje pojedinaca dok pregledavaju web, niti ćemo ih koristiti u našim proizvodima, stoji u Googleovu postu. Kako bi to postigao, Google je rekao da je pokrenuo svoju inicijativu Privacy Sandbox kako bi pronašao rješenje koje štiti privatnost korisnika i omogućuje da sadržaj ostane slobodno dostupan na otvorenom webu. Ovaj pristup učinkovito skriva pojedince 'u gomili' i koristi obradu na uređaju kako bi zadržala privatnost web-povijesti neke osobe u pregledniku, objasnila je voditeljica Googleovih proizvoda Chetna Bindra otkrivajući predloženi sustav pod nazivom Federated Learning of Cohorts. FLoC, prema Googleu, predlaže novi način za tvrtke da dosegnu ljude s relevantnim sadržajem i oglasima grupiranjem velikih grupa ljudi sa sličnim interesima, za razliku od implementacije kolačića koji prate pojedinačne korisnike.

Novi pristup učinkovito skriva pojedince u gomili i čuva njihovu web povijest privatnom u pregledniku. Izradom simulacija na temelju načela definiranih u Chromeovom prijedlogu FLoC, Googleovi timovi za oglase tvrde da su testirali ovu prvu alternativu za zaštitu privatnosti kolačićima trećih strana. Naši testovi FLoC-a za dostizanje tržišne publike i Google publike sa afinitetima pokazuju da oglašivači mogu očekivati ​​da će vidjeti najmanje 95% konverzija po potrošenom dolaru u usporedbi s oglašavanjem temeljenim na kolačićima, objavio je Google na svom blogu.

PRIDRUŽITE SE SADA:Telegramski kanal Express objasnio

Digitalno oglašavanje

Kako stvari stoje, gotovo 90% Googleovog prihoda dolazi od oglašavanja. Isto vrijedi i za većinu drugih velikih tražilica. Postoje neki kao što je DuckDuckGo, koji općenito funkcionira na isti način kao i Google kombinirajući podatke iz izvora s vlastitim web alatom za indeksiranje, kako bi razvrstao i prikazao rezultate. Ali ne pohranjuje IP adrese ili korisničke podatke, a sebe opisuje kao tvrtku za zaštitu privatnosti na internetu i na taj način predstavlja Google kao tvrtku za internetsko oglašavanje.

Zanimljivo je da su Brin i Pageov rad iz 1998. konkretno ilustrirali sukob na primjeru, nešto što je i sada relevantno. Na primjer, u našoj tražilici prototipa jedan od najboljih rezultata za mobilne telefone je 'Učinak korištenja mobilnog telefona na pozornost vozača', studija koja vrlo detaljno objašnjava ometanja i rizik povezane s razgovorom na mobitelu tijekom vožnje... Jasno je da bi tražilica koja je uzimala novac za prikazivanje oglasa na mobilnom telefonu imala poteškoća s opravdavanjem stranice koju je naš sustav vratio svojim oglašivačima koji plaćaju. S ovim primjerom u fokusu, rad zaključuje da će tražilice koje financiraju oglašavanje biti inherentno pristrane prema oglašivačima i daleko od potreba potrošača. Sve se to dobro kombinira s Googleovim starim motom: Ne budi zao; ali stvari nisu baš išle prema idealima koje su zagovarali njezini utemeljitelji.

Iako je Google pretraživanje izvrstan proizvod s gledišta potrošača i besplatno je u trenutku upotrebe, tvrtka zarađuje preko 100 milijardi dolara godišnje od oglašavanja na temelju praćenja korisnika temeljenog na kolačićima – nešto što je dovelo do sve veće količine flakiranja od aktivista za zaštitu privatnosti iu jurisdikcijama kao što je EU. Novi pristup označava promjenu u stazi koja je u velikoj mjeri usklađena s onim što su osnivači zagovarali prije pokretanja Googlea. Ovaj pokušaj samoregulacije očito dolazi u vrijeme kada su Google i drugi tehnološki stručnjaci na udaru kritika u svim geografskim područjima. No, u industriji u kojoj se mnoge tvrtke oslanjaju na praćenje i ciljanje korisnika, očekuje se da će potez tržišnog lidera u digitalnom oglašavanju staviti pritisak na druge igrače.

Čini se da je Facebook okrenuo u drugom smjeru naznačivši da pokreće novu kampanju koja ima za cilj dokazivanje potrebe za personaliziranim oglašavanjem, usred tekuće borbe s Appleom. Apple je počeo uvoditi promjene privatnosti u iOS 14 koje će zahtijevati od korisnika da se uključe kako bi dopustili ovu vrstu praćenja, nešto zbog čega Facebook vidi crveno. Ranije ovog mjeseca, Facebook je predstavio inicijativu pod nazivom 'Dobre ideje zaslužuju da budu pronađene', u kojoj se tvrdi da personalizirani oglasi pomažu korisnicima Facebooka da otkriju male tvrtke, osobito tijekom pandemije. Svaki posao počinje s idejom, a mogućnost dijeljenja te ideje putem personaliziranih oglasa mijenja igru ​​za male tvrtke, objavio je Facebook u objavi na blogu u kojoj je najavljena tema. Ograničavanje upotrebe personaliziranih oglasa oduzelo bi vitalni pokretač rasta za tvrtke.

Veliki novac

Na kojoj god strani bili u raspravi o privatnosti, mnogo novca ide na promjene u formatima praćenja potrošača. Google, Facebook i Amazon su tri najbolje platforme za digitalno oglašavanje na većini tržišta, a te tri zajedno prikupljaju između 50-70% svih dolara za digitalne oglase, prema podacima agencija kao što su eMarketer i IAB. Analitičari Morgan Stanleya izjavili su krajem prošle godine kako vjeruju da bi internetsko oglašavanje moglo porasti za 20% u 2021., a prednjače Facebook, Google i Pinterest. I u Indiji je Google u studenom podnio prijavu koja je pokazala da su njegovi prihodi iz Indije porasli za 35% na oko 5.594 milijuna Rs u 2019-20, dok su prihodi Facebooka Indije porasli za 43% u odnosu na prethodnu godinu na oko 1.277,3 milijuna Rs u tom razdoblju. godine, prema brojkama procijenjenim iz njihovih regulatornih podnesaka koje je podijelila platforma za podatke tvrtki Tofler.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: