Kraj puta za IKEA-in katalog, slikovnicu ideja za dobar dom
Kako je pamflet trgovine postao ikona koja je objavljena na 32 različita jezika i distribuirana diljem svijeta?
Na svom vrhuncu, kaže se da je katalog imao nakladu veću od Svete Biblije. Nakon 70 godina, švedski maloprodajni div IKEA prestat će tiskati svoj legendarni katalog, za koji se kaže da je na svom vrhuncu imao nakladu veću od Svete Biblije.
Kako je pamflet trgovine postao ikona koja je objavljena na 32 različita jezika i distribuirana diljem svijeta?
Prvi IKEA katalog
Ingvar Kamprad je već bio poslovni čovjek s pet godina kada je išao od vrata do vrata prodajući kutije šibica u svom švedskom selu Agunnaryd. Diplomirao je na tiskarskim materijalima i ukrasima za božićno drvce u dobi od 10. Njegove poduzetničke vještine i naporan rad doveli su do nastanka IKEA-e kada je imao svih 17 godina. Ubrzo je imao vlastitu trgovinu koja je prodavala namještaj domaćih obrtnika.
Godine 1951. sastavio je prvi IKEA katalog u kojem se nalazila poznata MK wing stolica. Bio je na švedskom, a on je tiskao i distribuirao gotovo 285.000 primjeraka, od kojih su mnogi bili katalozi za narudžbu poštom. Kamprad je zaključio da je održavanje niskih cijena ključ uspjeha. Uskoro će pokrenuti supermarket za namještaj, koji danas ima vjerojatno najveću prodajnu površinu na svijetu.
Ogledalo promjenama vremena
Pet godina nakon što je crno-bijela verzija prvi put obećala pristupačan, elegantan namještaj u domovima ljudi, katalog je počeo sadržavati fotografije u boji i uzorke presvlaka. Privukao je kupce u prvu IKEA trgovinu, koja je otvorena u Almhultu u Švedskoj 1958. Kupci su mogli telefonirati ili slati svoje narudžbe putem kupona u katalogu.
Do 1960-ih i 70-ih godina IKEA katalog je pomaknuo fokus sa samo slika namještaja na prostore u domu. Više se nije radilo samo o namještaju za dnevnu sobu – postojali su proizvodi i za hodnike, kao što je klupa za hodnik s dizajnom ladica-stol-klupa koji je omogućio višenamjensku uporabu. Doista, namještaj se sada mogao konfigurirati na različite načine – poput vrlo poznatih BILLY polica koje su korisnicima davale više opcija, u četiri veličine i pet boja.
Ako je katalog u 80-ima predstavljao industrijski izgled, do 90-ih su fotografije na vizualno bogatim stranicama nudile ideje za maksimalno iskorištavanje malih prostora. Na njima su se počele pojavljivati i cijene proizvoda, govoreći čitateljima da, iako možete kupiti namještaj za 1500 švedskih kruna, možete dobiti i prekrasnu vazu za samo 7 kruna.
| Što je slučaj nacističke umjetnosti koji se vodi na Vrhovnom sudu SAD-a
Do tada je katalog poslao jednu opširnu, sveobuhvatnu poruku: da ne postoji dio života kupca koji IKEA ne bi mogla dotaknuti. Najnovija verzija kataloga predstavila je materijale poput bambusa i pletera u namještaju i dodacima, koji su do sada rijetko bili istraživani.
IKEA je omogućila životnu udobnost doma od 500 četvornih metara u prostoru od 50 četvornih metara – na neki način. Distribucija i cirkulacija
IKEA katalog se masovno distribuira svake godine u i oko svake IKEA trgovine besplatno, te na područjima primarnog tržišta. Dostupan je i online. Po posljednjem prebrojavanju, IKEA je tiskala i distribuirala gotovo 40 milijuna primjeraka kataloga u više od 50 zemalja – uključujući Japan, Njemačku, Australiju, Nizozemsku, Francusku, Finsku, Hong Kong, Saudijsku Arabiju, UAE, SAD, UK i Izrael – u 32 jezika. Pratite Express Explained na Telegramu
Kraj dobre stvari
Već 70 godina jedan je od naših najjedinstvenijih i najikoničnijih proizvoda, koji je inspirirao milijarde ljudi diljem svijeta. Okretanje stranice s našim dragim katalogom zapravo je prirodan proces budući da su se potrošnja medija i ponašanje kupaca promijenili, rekao je Konrad Grüss, izvršni direktor Inter IKEA Systems BV, citiran je kako je rekao.
Promjenili smo mnoge aspekte kako doći do naših kupaca i komunicirati s njima, a rad se nastavlja na pronalaženju novih načina za poboljšanje jedinstvenog znanja, proizvoda i rješenja o opremanju doma IKEA na najbolji mogući način.
S više od 4 milijarde posjeta njihovoj web stranici prošle godine, budućnost je svakako digitalna. IKEA sada upoznaje svoje kupce putem svojih aplikacija. U jesen 2021. izdat će knjigu o povijesti IKEA kataloga, koja će nositi znanje koje je stekla na 50 tržišta diljem svijeta, priopćeno je iz tvrtke.
Izbori koje su ljudi napravili
IKEA katalog trebao je biti svjedočanstvo o načinu na koji ljudi planiraju svoje potrebe i snove kod kuće. Zapravo, sadržaj je globalno razvijen u IKEA Communications u Älmhultu, sa zajedničkom bazom za sve verzije, ali koji je izgledao drugačije na različitim tržištima.
IKEA je dugo bila čarobna riječ na mnogim usnama kada su se ljudi vratili u Indiju iz inozemstva. Oni koji nisu mogli ponijeti policu, stolicu ili okvir za fotografije, kupovali su starije primjerke kataloga od prodavača polovnih knjiga. U njemu su bile ideje kako maksimalno iskoristiti kutove i hodnike, a ljudi bi stilove prilagodili svojim domovima.
| Objašnjeno: Molnupiravir, lijek za koji se pokazalo da zaustavlja širenje Covid-19 za 24 sataIKEA je ponudila alternativu sklonosti mnogih Indijanaca za glomaznim namještajem i omogućila im da zamisle čišće interijere bez muke. Od kauča na razvlačenje do kreveta s prostorom za radni stol ispod i kuhinja koje se mogu napraviti modularno pomoću DIY montaže, IKEA je omogućila životnu udobnost doma od 500 m2 u prostoru od 50 m2 – na način da se kaže . Sve što su vam trebale bile su kuke koje će maksimalno iskoristiti zidove i podesive police na koje će stati vaš televizor, knjige i sve između.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
