Objašnjeno: U australskom sukobu između Googlea i Facebooka, pitanja zabrinjavajuća i za Indiju

Problemi koji se rješavaju u Australiji i drugdje mogli bi dugoročno imati šire implikacije na regulaciju digitalne ekonomije u Indiji.

Tehnološki div Google zaprijetio je uklanjanjem tražilice iz Australije.

Obilježavajući eskalaciju sukoba između australske vlade i globalnih tehnoloških platformi zbog dijeljenja tantijema s izdavačima vijesti, Google je zaprijetio da ukloni svoju tražilicu iz zemlje, a Facebook je to rekao mogao blokirati Australski korisnici ne smiju objavljivati ​​ili dijeliti veze na vijesti ako se uvedu predložene norme o plaćanju tantijema. Predstavnici obaju tehnoloških smjerova pojavili su se u petak na saslušanju u Senatu u Canberri.

Obračun pomno prate regulatori i digitalne platforme u svim geografskim područjima. Kreatori politike u Indiji dosad su se fokusirali na dominaciju posrednika kao što su Google i Facebook, koji su pozicionirani na način da davatelji usluga ne mogu doći do kupaca osim putem ovih platformi.

Problemi koji se rješavaju u Australiji i drugdje mogli bi dugoročno imati šire implikacije na regulaciju digitalne ekonomije u Indiji. Bitna rasprava o utjecaju posredničkih platformi na zdravlje medijskih kuća ovdje tek treba započeti na bilo koji smislen način.

Prema izvješću FICCI-EY o indijskom medijskom i zabavnom sektoru za 2020., u zemlji postoji 300 milijuna korisnika internetskih stranica s vijestima, portala i agregatora – što čini otprilike 46 posto korisnika interneta i 77 posto korisnika pametnih telefona u Indija na kraju 2019. S 282 milijuna jedinstvenih posjetitelja, Indija je druga svjetska nacija koja konzumira online vijesti nakon Kine.

Plaćanje vijesti samo po sebi čini se manjim problemom za tehnološke divove, s obzirom da je Google sklopio novi sporazum o plaćanju vijesti u Francuskoj samo nekoliko sati prije nego što je zaprijetio da će ukloniti svoje funkcije pretraživanja u Australiji. Čini se da je sukob u Australiji usredotočen prije na to koliko bi te tvrtke mogle zadržati kontrolu nad svojim procesom isplate – operativnim aspektima kao što je odlučivanje o količini plaćanja za izvore vijesti i otkrivanje promjena u svojim algoritmima. Ogromne kazne koje je predložila Canberra smatraju se dodatnim destimulacijom.

Argumenti koje su tvrtke iznijele na saslušanjima u Senatu je da medijska industrija već ima koristi od prometa koji im usmjerava svaka od digitalnih platformi i da bi ih nova pravila koja su predložile australske vlasti izložila neupravljivim razinama financijskih i operativni rizik.

Temeljna razlika u pristupu koji su francuske i španjolske vlasti zauzele po tom pitanju je ta što su one izričito povezale plaćanja s autorskim pravima, bez stavljanja prisilnog sredstva u sporazume. Australski kodeks gotovo je u potpunosti fokusiran na pregovaračku moć medijskih kuća u odnosu na tehnološke stručnjake, a ima i neke značajke prisile. Australski regulatori u početku su predložili dobrovoljni kodeks ponašanja, ali su od tada pojačali pritisak navodeći neravnopravnu pregovaračku poziciju između medijskih kuća i tehnoloških platformi koja bi mogla spriječiti dobrovoljnu implementaciju kodeksa.

U priopćenju ranije ovog tjedna, Google je rekao da njegova nova platforma News Showcase, koja se sastoji od ploča s pričama koje daju sudjelujućim izdavačima mogućnost pakiranja priča koje se pojavljuju u Googleovim vijestima, sada ima preko 450 publikacija u desetak zemalja . To uključuje Le Monde, Le Figaro i Libération u Francuskoj; El Cronista i La Gaceta u Argentini; TAG24 i Sachsische Zeitung u Njemačkoj; i Jornal do Commercio, novine iz Pernambuca u Brazilu. U prosincu je tvrtka objavila da će uskoro početi nuditi ljudima pristup plaćenom sadržaju u partnerstvu s odabranim izdavačima vijesti. Tvrtka je rekla da će platiti partnerima koji sudjeluju da osiguraju ograničeni pristup plaćenom sadržaju za korisnike News Showcasea.

U Indiji je potrošnja na digitalno oglašavanje u 2019. porasla za 24 posto na godišnjoj razini na 27.900 milijuna Rs, prema procjenama EY-a, a očekuje se daljnji rast na 51.340 milijuna Rs do 2022. Globalno, Facebook i Google zajedno zauzimaju 61 posto tržišnog udjela u potrošnji na digitalne oglase, prema istraživanju Edelweiss; Google vodi sa 37 posto tržišnog udjela.

U zasebnoj bilješci, Edelweiss je rekao da očekuje da će se digitalna potrošnja dodatno ubrzati vođena znatnim skokom online aktivnosti dodatno naglašenim Covid-19.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: