Objašnjeno: Pravi učinak isključivanja vijesti na Facebooku u Australiji

Facebook je odlučio zatamniti sadržaj vijesti sa svoje platforme društvenih mreža u Australiji. Zašto? Što to znači za korisnike i izdavače te za ostatak svijeta?

Facebook je rekao da će 'prestati dopuštati izdavačima i ljudima u Australiji da dijele lokalne i međunarodne vijesti na Facebooku i Instagramu'. (AAP Image/Lukas Coch/preko Reutersa)

U snažnom odbijanju novih australskih zakona o pregovaranju s medijima, Facebook je odlučio zatamniti sadržaj vijesti sa svoje platforme za društveno umrežavanje Down Under. Nazvavši to svojim posljednjim izborom, Facebook je rekao da će prestati dopuštati izdavačima i ljudima u Australiji da dijele lokalne i međunarodne vijesti na Facebooku i Instagramu.

Što to znači za korisnike i izdavače?

U cijelom svijetu izdavači su koristili Facebook kao sredstvo za dopiranje do publike koja ga koristi kao platformu za potrošnju sadržaja, povećavajući tako svoj doseg i prihode. Korisnici također ponovno dijele puno sadržaja vijesti, dodajući njihovu viralnost. Sve to rezultira milijunima posjeta stranicama s vijestima upućenim s Facebookove vremenske trake.

Izdavači također imaju komercijalne ugovore s Facebookom kako bi društvenoj mreži omogućili da ugošćuje njihov sadržaj u obliku trenutnih članaka koji se otvaraju brže od stranica izdavača.

Tvrdeći kako će novi zakoni djelovati protiv izdavača, William Easton, glavni direktor, Facebook Australija i Novi Zeland, tvrdi u blog postu: Facebook je prošle godine generirao približno 5,1 milijardu besplatnih preporuka australskim izdavačima u vrijednosti od 407 milijuna AU$.

Brza provjera najboljih australskih web-mjesta s vijestima kao što su Sydney Morning Herald, News.com.au i The Australian na analitičkoj stranici Similarweb pokazala je da sve one dobivaju 7-9% svog prometa s društvenih mreža, koje obično vodi prvenstveno Facebook. S novim potezom na Facebooku, većina ovog prometa i prihoda će nestati.

Što je australski zakon o pregovaranju s medijima?

Novi australski kodeks za pregovaranje s medijima, predstavljen u parlamentu prošlog prosinca, zahtijeva od velikih tehnoloških tvrtki poput Googlea i Facebooka da sklope sporazume s novinskim kućama koji rezultiraju komercijalnim ugovorom za prikazivanje sadržaja potonjih na njihovim platformama.

U ovom trenutku, diljem svijeta, izdavači vijesti ostvaruju samo dio prihoda od oglasa generiranih od svog sadržaja ili prihoda od ugovora kao što je generiranje trenutnih članaka. Međutim, ovaj prihod nije stabilan i u velikoj mjeri ovisi o algoritmu na dvije platforme, koje se redovito mijenjaju, utječući na vidljivost i doseg.

Zanimljivo, iako jednako nezadovoljan kodom, Google je potpisao ugovor od 30 milijuna AUD godišnje sa Seven West Media kako bi svoj sadržaj prikazao na mnogim platformama tražilice. Nakon toga uslijedio je još jedan ugovor s Nine Entertainment Co. i, u srijedu (17. veljače), trogodišnji ugovor o značajnim isplatama s News Corp. Ruperta Murdocha , koji posjeduje The Australian, The Daily Telegraph i The Herald Sun.

Koji je problem Facebooka s kodom?

U postu na blogu Easton je pokušao podvući da kod u osnovi pogrešno razumije odnos između naše platforme i izdavača koji ga koriste za dijeljenje sadržaja vijesti, ne ostavljajući mu drugog izbora nego da prestane dopuštati sadržaj vijesti na svojim uslugama.

Također je pokušao napraviti razliku između Facebookovog odnosa s izdavačima i Googleovog. Google pretraživanje neraskidivo je isprepleteno s vijestima i izdavači ne daju dobrovoljno svoj sadržaj. S druge strane, izdavači rado odlučuju objavljivati ​​vijesti na Facebooku jer im to omogućuje prodaju više pretplata, povećanje publike i povećanje prihoda od oglašavanja, napisao je Easton.

Ovo je također ponudilo razlog zašto je Google spreman sklopiti dogovor s izdavačima, ali ne i Facebookom.

Kako dogovor utječe na Facebook?

Ne mnogo, jer Facebook kaže da vijesti čine manje od 4% sadržaja koji ljudi vide u svom feedu vijesti.

Tijekom godina, Facebook je bio manje zainteresiran za vijesti jer je skrenuo prema mekšim i zanimljivijim video sadržajima koji bi mogli potaknuti razgovore unutar mreže.

Također, njegovo iskustvo s načinom na koji su se vijesti igrali tijekom američkih predsjedničkih izbora 2016. učinilo ga je opreznim da ne postane velika platforma za vijesti.

Zapravo, krajem siječnja Velika Britanija je postala prva država koja se odvojila Facebook Vijesti — ono što se naziva odredište unutar Facebook aplikacije koja sadrži vijesti iz stotina vodećih nacionalnih, lokalnih i lifestyle medija. Čini se da je ovo opet pokušaj da se vijesti još više uklone iz feeda i da se smjeste u zasebnu karticu.

Facebook tvrdi da je Australija bila jedno od tržišta na kojem je ovo trebalo biti uvedeno, ali sada će morati pričekati dok se zakon ne razjasni.

PRIDRUŽITE SE SADA:Telegramski kanal Express objasnio

Što to znači za ostatak svijeta?

Facebook i Google s pravom strahuju da bi akcija u Australiji mogla pokrenuti slične zakone diljem svijeta. Google, na primjer, već sklapa ugovore s izdavačima u zemljama poput Francuske. To bi također moglo ubrzati Facebookove planove za uvođenje Facebook News-a u druge zemlje, a time i učiniti priljev vijesti na njegove platforme ugovorenijim.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: