Googleov dogovor o plaćanju s australskom medijskom tvrtkom: pozadina, vjerojatni utjecaj

Dogovor dolazi u svjetlu nove uredbe koju je predložila Australija kako bi se tvrtke društvenih medija kao što su Google i druge tehnološke tvrtke prisilile da plate za prikazivanje vijesti u svom feedu.

Sporazum bi mogao označiti deeskalaciju sukoba između Googlea i australske vlade. (Reutersova ilustracija: Dado Ruvić)

Australska Seven West Media postala je prva velika medijska grupa u zemlji koja je potpisala ugovor o licenciranju s Googleom, prema kojem će potonji platiti paušalni iznos za uključivanje vijesti iz medija na svoje stranice za pretraživanje. Dogovor dolazi u svjetlu nove uredbe koju je predložila Australija i koja bi prisilila tvrtke društvenih medija kao što su Google, Facebook i druge online tehnološke tvrtke da plaćaju za uključivanje vijesti u svoj feed.

Zašto je dogovor važan za Google i Australiju?

Dogovor sa Seven West Media, jednom od najvećih izdavačkih kuća u Australiji, mogao bi označiti početak deeskalacije sukoba između vlade i velike tražilice. Iako uvjeti sporazuma između Seven West Media i Googlea još nisu poznati, on će vjerojatno utrti put drugim poslovima između velikih medijskih konglomerata, smatraju stručnjaci.

U srpnju 2020. Australska komisija za natjecanje i zaštitu potrošača (ACCC) je, kao dio svojih napora da se uhvati u koštac s rastućim ovlastima tvrtki kao što su Google i Facebook, predložila da medijske tvrtke mogu dogovoriti uvjete plaćanja za svoje članke prikazane u feedu vijesti online tehnoloških divova.

To zapravo znači da ako Google i Facebook na svoju platformu uključe određene vijesti medijskih kompanija u različite usluge kao što su Facebook News Feed, Instagram, Facebook News Tab, Google Search, Google News i Google Discover, morali bi platiti medijskim tvrtkama određeni iznos.

Budući da velik broj korisnika interneta sada dobiva svoj dnevni sažetak vijesti putem ovih alata umjesto da izravno posjećuju web-stranicu medijskih kuća ili društvene mreže, ACCC je predložio da je pravedno da takve medijske organizacije budu plaćene za vijesti. Ovaj iznos, na temelju dogovora koji sklapaju s pojedinim tvrtkama, mogao bi biti na bazi po kliku na vezu ili fiksni iznos mjesečno ili godišnje.

Ne nastojimo zaštititi tradicionalne medijske tvrtke od strogosti konkurencije ili, doista, tehnološkog poremećaja, za koji znamo da koristi potrošačima. Umjesto toga, nastojimo stvoriti jednake uvjete u kojima se tržišna moć ne zloupotrebljava i postoji odgovarajuća naknada za proizvodnju izvornog sadržaja vijesti, rekao je dvostranački Odbor za ekonomsko zakonodavstvo australskog senata u prošlotjednom izvješću.

Utječe li to na uključivanje vijesti od strane Googlea i Facebooka u druga područja?

Zbog svoje prisutnosti u cijelom svijetu, i Google i Facebook će vjerojatno biti pod pritiskom da počnu plaćati vijesti koje koriste i u drugim zemljama. U zemljama kao što je Francuska, div tražilice već je sklopio ugovore s izdavačima vijesti o plaćanju vijesti koje su uključene u njegov feed za pretraživanje.

Osim toga, Google je u listopadu prošle godine također pokrenuo početno ulaganje od milijardu dolara za pokretanje Google News Showcase-a, proizvoda za koji je tvrtka rekla da će koristiti i izdavačima i čitateljima. Nakon dogovora sa Seven West Media, Google je tvrdio da je potpisao slične ugovore o plaćanju s 450 izdavača vijesti iz cijelog svijeta.

Iako Google tvrdi da je ponudio slične poslove drugim novinskim i medijskim agencijama diljem svijeta, vlade diljem zemalja vjerojatno će pomno proučiti te ugovore kako bi provjerile ravnotežu pregovaračke moći tvrtke. Na primjer, Europska unija će također vjerojatno predložiti zakon kojim se velike tehnološke tvrtke prisiljavaju da plaćaju za sadržaj koji koriste, unatoč ponudi koju je dao Google.

Iako je Facebook rekao da bi uklonio mogućnost korisnika da objavljuje vijesti na svom feedu ako bude prisiljen plaćati medijima, stručnjaci vjeruju da bi Googleov dogovor sa Seven West Media mogao natjerati tvrtke Marka Zuckerberga da preispitaju svoju strategiju.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: