Objašnjeno: Proučavanje globalnog uspjeha K-pop grupe BTS
U sedam godina od njihovog K-pop debija 2013., BTS su postigli istaknutost i priznanje kojem umjetnici u korejskoj industriji zabave teže, ali rijetko postižu.

Kad je postalo jasno da će zabrinutost zbog koronavirusa i sve veći broj zaraženih diljem svijeta zaustaviti velika okupljanja, između ostalog, to je značilo da studenti neće moći prisustvovati konvencionalnim ceremonijama diplomiranja. Kako bi se tome suprotstavio, YouTube je u svibnju najavio da će ugostiti virtualnu ceremoniju dodjele diploma za studente diljem svijeta, unatoč neobičnim i izazovnim okolnostima do kojih je došlo zbog pandemije. Govornici na početku ovog virtualnog događaja 'Dragi razred 2020.' uključuju bivšeg predsjednika SAD-a Baracka Obamu i Michelle Obama, Lady Gaga, Google-ov Sundar Pichai, Malala Yousafzai i korejska pop grupa BTS.
U 2020., BTS-ov dodatak ovom popisu nije iznenađenje. Naprotiv, bilo bi iznenađenje za mnoge, posebno njihov globalni fandom, da grupa nije bila uključena. U sedam godina od njihovog K-pop debija 2013., BTS su postigli istaknutost i priznanje kojem umjetnici u korejskoj industriji zabave teže, ali rijetko postižu.
Express Explained je sada na Telegramu. Klik ovdje da se pridružite našem kanalu (@ieexplained) i budite u toku s najnovijim
Postignuća K-pop grupe su mnoga, od kovanja novih svjetskih rekorda zbog svoje glazbe do osvajanja više nagrada za glazbu i zabavu u Južnoj Koreji i drugdje. Za kraj ovog prilično dugačkog popisa, postali su prva južnokorejska grupa koja je nastupila na Grammyjima u siječnju 2020.

Počeci K-popa
Iako se korejska pop-glazba kakva postoji u svom današnjem obliku pojavila 1990-ih, njezino podrijetlo može se pratiti od Drugog svjetskog rata kada su strane trupe stacionirane na Korejskom poluotoku, posebno američki vojnici, donijeli pop glazbu iz svojih domovina i predstavili je svojim korejskim kolegama. Radio emisije su također pomogle u popularizaciji i širenju djela američkih pjevača poput Nata Kinga Colea i Louisa Armstronga, kao i međunarodnih grupa poput The Beatlesa. Do 1990-ih, korejska pop glazba počela je poprimati svoj jedinstveni oblik i oblik, te je bila pod jakim utjecajem američkih i europskih pop glazbenih stilova, posebice hip hopa, rapa, rocka i jazza.
K-pop su revolucionirali Seo Taiji & Boys. Godine 1992. trio Yang Hyun-suk, Lee Juno i Seo Taiji osvojio je Južnu Koreju svojom hit pjesmom 'Nan Arayo'. Yang Hyun-suk je osnovao YG Entertainment, jednu od najvećih korejskih pop glazbenih kompanija. Gotovo dva desetljeća, YG Entertainment, SM Entertainment i JYP Entertainment bili su najveći igrači u K-pop industriji, stvarajući najistaknutije K-pop zvijezde i top liste. Toliko da su ih nazvali 'velikom trojkom' korejske industrije zabave.

Godine 2005. Bang Si-hyuk je osnovao Big Hit Entertainment Co., Ltd, koji je pokrenuo BTS, grupu od sedam ljudi koju čine Jungkook, V, Jimin, Suga, Jin, Nam-joon (RM) i J-Hope 2013. godine. uspjeh i popularnost bili su i zato što se Big Hit razlikovao od Velike trojke. Big Hit je IT tvrtka koja proizvodi K-pop. Tu dolazi Bang Si-hyuk, kaže Byung Kee-suh, pisac iz Seula koji je opširno pisao o K-popu više od 30 godina. Prema Byungu, koji je proveo godine istražujući uspjehe BTS-a i napisao cijelu knjigu na tu temu, Bang pokušava spojiti svijet BTS-ovog K-popa i 13 bilijuna vona (otprilike 11,7 milijardi dolara) korejske industrije igara. Tijekom godina, Netmarble, tvrtka za koju se tvrdi da je u vlasništvu Bangovog rođaka, razvila je nekoliko internetskih igara s temom BTS-a.
Bangovi pokušaji da diverzificira K-pop i načine na koje se konzumira isplatili su se. Vrijednost SM Entertainmenta je djelić cjelokupnog tržišta BTS-a, kaže Byung.
Prema Byungu, Bangov fokus oduvijek je bio drugačiji od ostalih velikih zabavnih kompanija u K-popu, s ciljem zauzimanja međunarodnog tržišta. To je dijelom pridonijelo uspjesima BTS-a. Domaće tržište u Koreji je jako malo, pa ih očaj tjera u inozemstvo, objašnjava Bang. Nakon SAD-a, južnokorejske zabavne tvrtke najviše ciljaju na Japan. Ali postoji i Kina, iako sve veći geopolitički izazovi čine posao kompliciranim.
VOJSKA: spontani fandom
Ne samo pametno planiranje i marketing matične tvrtke i dobra glazba pridonijeli su meteorskom usponu grupe. To je također svjetski fandom grupe koji sebe naziva BTS-ovom 'ARMIJA' - akronim za 'Adorable Representative M.C. za mlade', iako se dulja verzija rijetko koristi.
Byung se prisjeća incidenta koji se dogodio kada se BTS trebao pojaviti u američkom talk showu 'The Ellen DeGeneres Show'. Prvi plan je bio održati prijenos uživo s BTS-om četiri do pet minuta. Osoblje je pitalo tko od članova govori engleski i odlučili su da će RM odgovoriti na jedno ili dva pitanja. Kim Nam-joon, 25, poznat i kao RM, vođa je grupe, iako su članovi naglasili da su ravnopravni u grupi. Planovi prijenosa promijenjeni su dan prije te je vrijeme emitiranja produženo na 11 do 12 minuta. To se dogodilo jer su se ARMY okupile ispred studija i redovi su bili toliko dugi da je to bilo u vijestima. Neki obožavatelji su podigli šatore da čekaju ispred studija. Osoblje Ellen Showa bilo je toliko iznenađeno jer se to nikada nije dogodilo američkim umjetnicima. Tako su bili zapanjeni ovom tajanstvenom dječačkom skupinom. Dakle, ARMY su proslavile BTS, objašnjava Byung.
U korejskoj pop glazbi, svaki umjetnik ili grupa ima svoj fandom, zajedno s jedinstvenim bojama i simbolima koji se koriste za razne vrste robe. Svaki fandom ima svoje jedinstvene karakteristike, s jednim zajedničkim čimbenikom - žestoko će se boriti za svoje idole. To se zove 'spontani fandom'. Nitko te nije platio da to učiniš. Možete li čekati u redu u šatoru ako vam se ne sviđaju? pita Byung.
Utjecaj BTS-a na mlade širom svijeta samo je rastao, posebno nakon 2015., a međunarodne organizacije poput UNICEF-a počele su to primijetiti. Godine 2018., na marginama Opće skupštine Ujedinjenih naroda, grupa je zamijenila svoje scenske kostime za svečanu odjeću kako bi se obratila UN-ovoj sjednici pod naslovom Youth 2030 kako bi pokrenula Generation Unlimited, inicijativu UNICEF-a. Ako ste čuli govor koji je RM, Kim Nam-joon, održao na ovom događaju, predstavljajući sve članove BTS-a, možda će vam biti lakše razumjeti zašto grupa danas odjekuje toliko mladih ljudi diljem svijeta.
U uvodu u jedan od naših ranih albuma, nalazi se redak koji kaže: 'Srce mi je stalo kad sam imao možda 9 ili 10 godina.' Gledajući unatrag, mislim da sam se tada počeo brinuti o tome što drugi misle o meni i počeo gledajući sebe kroz njihove oči, rekao je Kim Nam-joon u svom govoru na UN događaju. Prestao sam gledati u noćno nebo, u zvijezde. Prestala sam sanjariti. Kim je dodala: Umjesto toga, pokušala sam se ugurati u druge kalupe koje su drugi ljudi pravili. Ubrzo sam počeo ugasiti svoj glas i počeo slušati glasove drugih. Nitko nije prozivao moje ime, a nisam ni ja.
Poput Kimina govora na marginama UNGA-a, pjesme grupe također se fokusiraju na slične teme s kojima se adolescenti i mladi odrasli mogu povezati.
Nadovezujući se na Hallyu
Istraživači korejske pop glazbe koji indianexpress.com razgovarao je rekao da su mnogi obožavatelji BTS-a obično vrlo mladi ili mladi odrasli koji prelaze i otkrivaju hirovite zrelosti. Jedna stvar koju sam često primijetio kod obožavatelja BTS-a je da mogu biti toliko usmjereni na BTS i relativno nesvjesni onoga što su drugi umjetnici, bilo sadašnji ili u prošlosti, učinili da konzumiraju BTS kao neku vrstu mitskog događaja - poput djevičanskog rođenja . BTS je nevjerojatan, ali BTS je proizvod njihovog konteksta – korejske kulture, korejskog društva, korejske povijesti i pod dubokim utjecajem drugih korejskih umjetnika, kako suvremenih stvaratelja hitova tako i umjetnika od prije 50 godina koje su njihovi djedovi i bake možda još uvijek slušali kad su odrasli, objašnjava CedarBough T. Saeji, gostujući docent za azijske jezike i kulture na Sveučilištu Indiana, Bloomington, koji je proveo opsežno istraživanje o K-popu.
Prema Saejiju, tijekom godina, članovi BTS-a su u različitim trenucima svoje karijere i zbog različitih kvaliteta pokazali da su privukli obožavatelje iz različitih razloga. Grupa govori i dijeli brige mladih ljudi, što je prikazano u Kimovom govoru na marginama UNGA-a, ne samo kroz njihovu glazbu, već i tijekom događaja u kojima sudjeluju. Bili su pristupačni i skromni kroz svoju karijeru, a nisu se pozicionirali nekako iznad svojih obožavatelja. Kroz njihovu stalnu medijatizaciju, obožavatelji osjećaju da ulaze u parasocijalni odnos sa septetom. Konkretno, među pitanjima o kojima su govorili, njihov naglasak od strane BTS-a na mentalnom zdravlju i samoljublju snažno je pogodio mlade ljude, dodaje Saeji.
Ali BTS su također imali izuzetnu sreću, a neki dio njihovih uspjeha također se može pripisati jednostavno sjajnom vremenu i čvrstim temeljima i radnim modelima koje su njihovi prethodnici u korejskoj pop glazbi uspostavili tijekom više od dva desetljeća. Mnogi od današnjih najpopularnijih K-pop izvođača kapitalizirali su popularnost Hallyua, korejskog vala, kulturnog fenomena koji je uključivao rastuću popularnost korejske pop glazbe i zabave koji se pojavio kasnih 1990-ih u istočnoj Aziji i polako se širio širom svijeta. svijet.

Saeji ističe korejske pop grupe poput Girls’ Generation (SNSD) i Big Bang, koje su bile među prvim K-pop grupama koje su stekle popularnost izvan istočne Azije. BTS ima priču o Davidu/Golijatu u odnosu na korejsku industriju zabave, a mnogi se mladi ljudi također osjećaju obespravljeno i obespravljeno od samog početka. Stoga je podrška BTS-u, jer su bili hendikepirani nedostatkom sredstava i moći Big Hita, bila vrlo privlačna ranim fanovima, objašnjava ona. Čak i obožavatelji koji ih danas otkriju ohrabreni su pričom o uspjehu unatoč poteškoćama koje BTS predstavlja.
BTS: Ponovno razvijanje nacrta u K-popu
Nije prošlo puno vremena otkako su Anasuya Thomas (17) i njena sestra blizanka Gayatri otkrile BTS. Njihove pjesme su mi pomogle. Oni su zaista iskreni i iskreni u vezi s poteškoćama kroz koje su prošli, kaže Anasuya. Otkako su blizanci otkrili grupu u siječnju, uvučeni su u fandom na načine na koje sami nisu očekivali.
Poput mnogih drugih obožavatelja, sestre Thomas u New Delhiju ubrzo su otkrile koliko su pjesme BTS-a odjeknule s njima, a obožavatelji One Directiona ubrzo su postali članovi novog fandoma, otkriće koje se dogodilo samo nekoliko mjeseci prije njihovog ispita iz razreda XII. Volimo li sebe u tinejdžerskim godinama? pita Anasuya, referirajući se na album grupe iz 2018. 'Love Yourself'. Zaista je korisno čuti da netko drugi prolazi kroz iste stvari.
Za promatrače socio-kulturnih trendova, BTS-ov razvoj i doseg učinili su zanimljiv sat. Za mnoge nadolazeće umjetnike i zabavne tvrtke u Južnoj Koreji, također je postavio novi i redizajnirani nacrt o tome kako korejske pop grupe i zvijezde mogu težiti međunarodnom uspjehu. Na mnogo načina, uspjeh uvelike ovisi o odnosu grupe ili zvijezde s obožavateljima. BTS je napravio nevjerojatan posao govoreći izravno obožavateljima. Za razliku od velikih izvođača s većinom drugih korejskih agencija, oni stvarno dolaze do obožavatelja putem društvenih mreža, i to je dio razloga zašto su njihovi obožavatelji toliko angažirani – ne komuniciraju samo s drugim obožavateljima, oni zapravo osjećaju da su u interakciji s članovi, kaže Saeji.
Obožavatelji BTS-a, inspirirani porukama koje grupa šalje kroz svoju glazbu i govore, također su se okupili kako bi dali dobrotvorne priloge u različite svrhe u ime svojih idola, a također su koristili platforme društvenih medija za promicanje ovih inicijativa. Iako je BTS govorio o nekoliko razloga tijekom godina, grupa je nedavno koristila svoje platforme društvenih medija kako bi istaknula pokret 'Black Lives Matter' nakon smrti Georgea Floyda, Afrikanca koji je nedavno ubijen u policijskom incidentu. brutalnost.
Mi smo protiv rasizma.
Mi smo protiv nasilja.
Ja, ti i svi mi imamo pravo na poštovanje. Učinit ćemo to zajedno.Mi se protivimo rasnoj diskriminaciji.
Osuđujemo nasilje.
Vi, ja i svi mi imamo pravo na poštovanje. Mi ćemo stajati zajedno. #BlackLivesMatter— BTS (@BTS_twt) 4. lipnja 2020
Svakog dana možete vidjeti različite izraze na korejskom ili pojmove povezane s K-pop trendovima na platformama društvenih medija. Prije desetak godina obožavateljima je bilo izazovno povezati se s drugima diljem svijeta kako bi razgovarali o svojim omiljenim grupama, novim izdanjima izvođača, K-pop koncertima itd. na način na koji je to sada moguće. Ove platforme društvenih medija utjecale su na veliki svemir korejske pop glazbe na neke zanimljive načine. S druge strane ovoga je ponašanje na mreži u proširenom K-pop svemiru.
K-pop kompleksna online kultura
Iako grupe i slavne osobe mogu imati okorjele obožavatelje ili 'stanove' koji će se pretjerano potruditi da obrane svoje idole, postoje i drugi online korisnici koji nisu nužno dobronamjerni. U listopadu prošle godine, Sulli, jedna od najvećih K-pop zvijezda, pronađena je mrtva u svojoj kući blizu Seula, a lokalna policija sugerira da je zvijezda možda sebi oduzela život.
Sulli je bila jedna od rijetkih korejskih pop zvijezda koja je pronašla hrabrost da se izvuče iz okvira tradicionalnih uloga ženskih umjetnica u korejskoj pop glazbi i aktivno je govorila o pitanjima koja je snažno osjećala, posebno o feminizmu i ženskim pravima i jednakosti. Za njenu hrabrost, Sulli se suočio s online zlostavljanjem , često se dotičući njezina osobnog života. Uznemiravanje je postalo toliko ozbiljno da je Sulli otišao na stanku 2014-15. Otvoreno je kritizirala internetsko zlostavljanje u Južnoj Koreji i suočila se s nizom zlostavljanja na internetu zbog svog stava.
Pogledajte ovu objavu na InstagramuObjava koju dijeli Sulli (@jelly_jilli) 28. rujna 2019. u 22:22 PDT
Slavne osobe u korejskoj industriji zabave provjerene su za svaku akciju, njihov izgled i ponašanje u javnosti i privatno. Neki obožavatelji, koji se nazivaju 'obožavatelji stalkera', idu do krajnjih granica da prate, maltretiraju, cyberstalke i fizički uhode umjetnike u pokušaju da saznaju svaki detalj o njihovim životima, uključujući uplitanje u njihov osobni život. Korisnici društvenih mreža rutinski se okupljaju oko slavnih, pa čak i blogera, kritičara, pisaca i novinara s kojima se ne slažu. Online platforme koriste se za poticanje i regrutiranje drugih korisnika društvenih medija da se uključe u slično ponašanje, koje uključuje usmjeravanje vala zlostavljanja protiv njihovih ciljeva.
Byung ovo ponašanje povezuje s jednostavnim pristupom mobitelima, računalima i internetskom vezom u zemlji. Imamo nezrelu online kulturu (u Južnoj Koreji) i temelji se na pametnim telefonima, računalima i društvenim mrežama.
Ova toksičnost jedva da je nova. Nisu samo obožavatelji BTS-a. Ova kultura je postojala mnogo prije BTS-a, kao 90-ih, kaže jedan zabavni novinar iz Seula.
Prošlog studenog, članak britanskog novinara Chrisa Stokel-Walkera za britanske novine The Telegraph, pod naslovom 'BTS zvijezda Jungkook doživio je prometnu nesreću – zašto njegovi obožavatelji to pokušavaju zataškati?', doveo je do poplave zlostavljanja usmjerene prema piscu. i publikacija. Obožavatelji su bili nezadovoljni člankom koji je implicirao da obožavatelji BTS-a pokušavaju obrisati pretrage na društvenim mrežama u vezi s izvješćem za koje su protumačili da je kritičan i netočan. Pisac je odbio intervju za ovaj članak.
Ali ovo online ponašanje teško je ograničeno na jednu specifičnu K-pop grupu; većina fandoma reagira na sličan način. Prema 'V', 18-godišnjem indijsko-kanadskom obožavatelju BTS-a, koji je zatražio anonimnost, obožavatelji BTS-a reagiraju na način na koji to rade zbog kritika ili izvješća vijesti za koje smatraju da su kritični prema svojim idolima, zbog divljenja imaju za grupu. Razlog zašto su neki obožavatelji BTS-a skloni napadati one za koje misle da su kritični prema BTS-u je taj što nam je taj bend pomogao svima nama na neki ili onaj način. Glavni moto BTS-a je voljeti sebe, a kada mnogi ljudi nisu mogli, BTS im je pomogao, objašnjava V. Ona dodaje: BTS je bio tu za ljude kada nisu imali nikoga pored sebe. Navijači su plakali s njima, smijali se s njima i bili uz njih na svakom koraku. Čak i kada su BTS prolazili kroz teška vremena, mnogi obožavatelji ostali su uz njih. Općenito, BTS je postao njihov izvor sreće.

Nažalost, ova vrsta ekstremnog ponašanja obožavatelja osmišljena je da zaštiti umjetnike, ali mislim da više potiče negativne i senzacionalne objave na društvenim mrežama, v-logove, pa čak i vijesti nego što pomaže umjetnicima. U ovom trenutku postoji mnogo ljudi koji su spremni podnijeti reakciju navijača kako bi dobili utjecaj koji im mogu donijeti masovne interakcije i reakcija, objašnjava Saeji.
Ali navijači nisu u potpunosti krivi. Iz međunarodne perspektive, kako je korejska pop glazba postala sve popularnija tijekom posljednjih pet godina, to je natjeralo ljude da obrate pažnju. Neki ljudi kritiziraju K-pop umjetnike kako bi privukli više pažnje na sebe.
Prema Saejiju, ovakvo ponašanje obožavatelja nije ograničeno na svijet K-popa. Kad se to dogodi s nekim drugim umjetnicima, negativan je odaziv, za usporedbu, mnogo manji, a vjerojatno i bliži odgovoru koji se viđa kada se piše priča o kontroverznim temama bilo koje vrste, objašnjava ona. Mislim da s BTS-om postoje mali dijelovi fandoma koji su legitimizirali i slavili masovne akcije protiv svakoga tko se usuđuje reći nešto neprihvatljivo o BTS-u. Uspon kulture otkazivanja općenito se kombinirao s neodgovornim vodstvom nekih većih naloga i željom da se zaštite umjetnici koje vole kako bi stvorili pravi neugodan nered.
Gayatri Thomas slaže se da ovakvo ponašanje na mreži daje fandomu lošu reputaciju i da neki obožavatelji mogu biti nerazumni. Obožavateljica je jednom komentirala video uživo na kojem V (član BTS-a) nekome šalje poruku. Obožavateljica je snimila screenshot videa i u šali objavila na Instagram računu da joj V šalje poruku. Administrator računa odmah joj je zaprijetio da će blokirati jer je rekla da V šalje poruke ovom korisniku Instagrama, iako je bilo jasno da se radi o šali.
Thomas vjeruje da fandom reagira na ove ekstremne načine, dijelom zbog borbi kroz koje su BTS prošli da bi se uspostavili. Ne zaslužuju mržnju koju dobivaju. BTS sve posvećuje obožavateljima, a obožavatelji svoje ponašanje opravdavaju izjavom da brane ljude koje vole, brinu i poštuju.
Neminovnost vojnog roka
Za neke obožavatelje BTS-a, mogućnost da će se grupa morati upisati na obvezni vojni rok u Južnoj Koreji teška je tema za raspravu. Prema zakonima Južne Koreje, svi vojno sposobni muškarci moraju se upisati u obveznu vojnu službu do 28. godine. Tijekom posljednjih nekoliko godina obožavatelji su pozivali da se grupi pruži poseban tretman koji bi im omogućio da izbjegnu upis u ovu obveznu službu, zahvaljujući doprinosu grupe i postignućima u glazbi. Međutim, u studenom prošle godine, južnokorejska vlada objavila je da će se grupa morati upisati prema potrebi. U slučaju BTS-a, osobno bih volio da mogu dopustiti izuzeća za njih pod određenim uvjetima, rekao je južnokorejski ministar kulture Park Yang-woo.
Mnogi dugoročni istraživači i pisci K-popa vjeruju da vojni rok neće imati nikakav značajan utjecaj na međunarodnu popularnost grupe. No, prema nekima, nemoguće je da dvogodišnja stanka neće imati utjecaja. Mislim da će to imati prigušujući učinak jer se novi obožavatelji ne mogu privući i neki će sadašnji fanovi izgubiti strast, ali jednako sam siguran da vojna služba neće moći ubiti BTS pokret, kaže Saeji.

Prilično sam siguran da će netko poput RM-a shvatiti kako povezati vojnu službu s navijačima na način koji će im omogućiti da vide paralele s vlastitim životima, kako također moraju staviti svoje živote na čekanje kako bi se pobrinuli za odgovornosti prema drugima , ili praktičnih briga. Povezanost s ljudima diljem svijeta i prevođenje tih osjećaja u njihovu glazbu jedan je od mnogih razloga za mnoge uspjehe BTS-a.
Siguran sam da članovi imaju svoje borbe. Siguran sam da se to događa. Ali (članovi) govore istim jezikom, kaže Kim Nam-joon, pripisujući to razumijevanje među članovima kao faktor koji im je pomogao da dođu ovako daleko, u dokumentarnoj seriji grupe Break The Silence: Speak Yourself.
'Prekini tišinu'
U jednoj epizodi ove dokumentarne serije, koja daje pogled iza kulisa grupe na vrhuncu njihovih karijera, na turneji po svijetu, snimljenoj u travnju prošle godine, vidi se Jimin, 24, glavni vokal grupe kako se priprema za koncert u Los Angelesu. jesam li nervozan? Više sam tjeskoban nego nervozan, smije se. Moramo napraviti dobar posao, ali nismo imali puno vremena za probe. Malo sam zabrinut, kaže u dokumentarcu.
Neposredno prije nego što članovi izađu na pozornicu u Los Angelesu, iza pozornice se mogu čuti vrisci obožavatelja, koji su iznenadili članove BTS-a unatoč godinama uspjeha koje su vidjeli. Upravo ta ozbiljnost i poniznost za koju obožavatelji i istraživači K-popa kažu da omalovažava grupu njihovim obožavateljima diljem svijeta.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima: