Objašnjeno: Zašto je izostavljanje 'Sajam' iz Fair & Lovely važno - ili jest?

Fair & Lovely je u svojim desetljećima postojanja redovito reklamirao povezanost poštenja s brakom, poslom airhostese, pa čak i liječnice.

'Kolorizam' kao praksa u svijetu glamura također je poznat kao, možda je najvidljiviji oblik rasizma na potkontinentu. (Fotografija ljubaznošću: Adam Jones/Flickr)

Kao Hindustan Lever prihvaća '& Lovely' i napušta njegovo nepravedno uvjeravanje mnogim generacijama Indijaca kako bi postali 'lakši', industrija glamura razmatra svoje implikacije.

Poplava komentara dovoljno govori o čvrstoj boji kože koju je ton kože imao u trgovini oko lijepih i poželjnih, narušavajući naciju goleme raznolikosti boja.

U čemu je problem?

'Kolorizam', kako je praksa u svijetu glamura također poznata, možda je najvidljiviji oblik rasizma na potkontinentu.

Objavljeni bračni oglasi rutinski signaliziraju poštene i žućkaste boje tena kao ljudske karte. 'Fair & Lovely' je u svojim desetljećima postojanja redovito reklamirao povezanost poštenja s brakom, poslom zračne gostiteljice, pa čak i liječnice.

' Težina ’ je rutinski prihvaćeni nadimak. Popularne filmske pjesme tijekom desetljeća spominjale su ' gorući ’, ili onaj pošteni, kao djevojka po izboru. Čak i s muškarcima, blackface Mehmood u ' hum kaale hain to kya hua dilwaale hain ', poziva ljude da 'gledaju dalje' od boje njegove kože.

U zemlji uglavnom različitih nijansi smeđe i crne, ton kože odlučuje o ulogama – i ako uopće možete biti glumac. Indijska vrhunska zvijezda Shah Rukh Khan također nije razmišljala o reklamiranju kreme za poštenje. ' bai ' ili ' kaamwaali ’ u kinu i TV emisijama često se izdvaja od junakinje putem signalizacije boje kože. Čak i za atmosferske umjetnike ili plesače u grupnim filmskim pjesmama, jasna je sklonost bijeloj koži vidljiva na tržištu za srednjoazijske zvijezde koje cvjeta u filmskom gradu.

Čak i s muškarcima, crnomanjasti Mehmood u 'hum kaale hain to kya hua dilwaale hain', poziva ljude da 'gledaju dalje od' boje njegove kože. (Foto: YouTube/screengrab)

Voditelji gotovo svih informativnih kanala su ravno bijeli s palačinkom i rasvjetom. Fotošoping naslovnica glamour magazina čak i zvijezda kako bi bile bjelje samo je produbio prihvaćanje jakih preferencija bijele boje.

Također pročitajte | Unfair & Lovely, priznaje Unilever, promijenit će ime kreme

Pa zašto su Fair & Lovely možda napustili 'fer'?

Manekenka Nayanika Chatterjee, mračna, samouvjerena i uspješna, sretna je što se ime proizvoda sada promijenilo, ali ostaje oprezna u pretpostavci da se tvrtka promijenila.

U svjetlu Black Lives Matter, pogledajte što se događa. To je možda učinjeno kako bi se izbjegao sudski spor i tužba. Mišljenje se sada dramatično promijenilo, a tu je i ljutnja. Uostalom, kada su lansirali proizvod i bio je tu desetljećima, bio je odgovor na raspoloženje kupaca i tržište koji su ih potaknuli. Možda je i sada slično razmišljanje.

Nina Davuluri, njujorški glumac, producent, prva žena azijskog porijekla koja je osvojila titulu Miss Amerike 2014. i kreatorica dokumentarnog serijala pod nazivom COMPLEXion, napisala je otvoreno pismo Alanu Hopeu u Unileveru 23. lipnja, pozivajući na njega uzeti natrag proizvode za posvjetljivanje kože. Davuluri je govorila iz svog osobnog iskustva – nakon što je okrunjena za Miss Amerike, objavljeni su članci koji su se pitali je li Miss Amerike previše mračna da bi ikada bila Miss Indije?

Nakon što je Nina Davuluri okrunjena za Miss Amerike, objavljeni su članci koji se pitaju je li Miss Amerike previše mračna da bi ikada bila Miss Indije? (Foto: Reuters)

Ona je rekla ovu web stranicu : Ovo je velika pobjeda, ali to je tek početak. Iako je Unileverovo uklanjanje riječi kao što su fair, white, & lightening i promjena imena marke Fair & Lovely korak prema uključivanju, to je samo jedan dio mnogo veće borbe za okončanje kolorizma (još uvijek čeka L'Oréal & Procter & Gamble) . Ne možemo zaboraviti da postoje mnoge skupine ljudi koje su imale ogromne koristi od ovog arhaičnog pojma kolorizma. Grupe kao što su industrija zabave (bollywoodska), medijski konglomerati i tvrtke koje proizvode proizvode za izbjeljivanje uložile su milijarde dolara u stvaranje vrlo lažne, hijerarhijske i rasističke slike: ta svijetla koža je jedini tip dostojne kože.

Također pročitajte | Kako su prosvjedi Georgea Floyda natjerali na obračun među vodećim američkim brendovima

Dakle, nije li se ništa promijenilo u Indiji tijekom godina?

Nonita Kalra, urednica, Harper’s Bazar, jasno je da je ovdje u igri mnogo Indijaca.

U svijetu urbanih žena, u možda prvih 2%, došlo je do velikog pomaka i prihvaćanja raznolikosti i prihvaćanja boja i oblika tijela. Na primjer, postoji agencija za modele pod nazivom FeatCast koja nikada neće koristiti poštene i ljupke modele. Dizajner poput Sanjay Garg nikada ne bi odbacio stereotip. I na međunarodnoj razini, zvijezde poput Jameele Jamil to čine svojim primarnim uzrokom. Zapravo onog dana kada je Bazaar India snimao gospođu Jamil za svoju naslovnicu, proslavila je svoj celulit na Instagramu.

Postoje ručke gdje zapravo ističu ovu stvarnost i ukrašavaju celulit svjetlucavima. Čak i činjenica da smo prihvatili trend normcorea u modi znači da odbacujemo konstrukte uske odjeće. Udobno nam je u svojim tijelima i naša odjeća mora činiti isto. (Normcore je sastavni dio 'normalnog' i 'hardcorea').

I hoće li promjena ovog imena bitna?

Glumica Nandita Das, aktivni glas koji vodi kampanju protiv rasizma u svijetu izvedbenih umjetnosti, pozdravlja napuštanje 'Sajama' u Fair & Lovely, ali kaže: Činjenica da je čak i globalnoj tvrtki trebalo toliko vremena da prestane trošiti milijarde na oglašavanje na apsurdna poruka fair IS lovely trebala bi nam reći koliko će joj još trebati da porazi tu ideju.

Danas nije dan za žaliti se na to. Bolje ikad nego nikad za HUL. Dok brendovi mogu iskoristiti postojeće predrasude samo u svoju korist, promjena narativa potaknut će prijeko potreban razgovor o pitanju kolorizma.

Davuluri je oprezniji; Ova je slika toliko procijedila i uvukla se u svijest ljudi da većina još uvijek vjeruje da je 'svetla koža' ideal. Većina ne shvaća da kupuje ideologiju koja izravno hrani njihovo vlastito ugnjetavanje. Većina ne prestaje pitati, zašto? U konačnici, osim ako tvrtke, mediji i industrije zabave ne zauzmu aktivan pristup razbijanju samih temeljnih uvjerenja koja su sami izgradili, ne možemo prekinuti ciklus kolorizma.

Ekspresno objašnjenoje sada uključenTelegram. Klik ovdje da se pridružite našem kanalu (@ieexplained) i budite u toku s najnovijim

Dakle, iako je ovo svakako korak u pravom smjeru, ima još puno posla. Kako Unilever provodi svoju strategiju rebrandinga i nove reklamne kampanje, nevjerojatno će govoriti o njihovim pravim namjerama. A kako će Bollywood reagirati na ovu novu eru buđenja, vidjet će se – do sada je njihova šutnja bila zaglušujuća.

Podijelite Sa Svojim Prijateljima: