Trendovi u korištenju društvenih medija u Indiji od 2014.: rast na različitim platformama, korisnički profil
Dok se tvrtke društvenih medija suočavaju s intenzivnim pritiskom vlade da se pridržavaju svojih novih IT pravila ili se suoče s posljedicama, pogledajte doseg SM platformi i što je na kocki za njih, njihove korisnike i vladu.
Facebook, koji u Indiji postoji od 2006. godine, druga je najkorištenija platforma društvenih medija. Još od izbora za Lok Sabha 2014. kada su društveni mediji debitirali u predizbornoj kampanji u Indiji, Lokniti-CSDS postavlja pitanja o korištenju različitih SM platformi u svim svojim izbornim anketama. Omogućili su nam ne samo analizu utjecaja SM-a na preferencije glasanja, već i praćenje rasta SM platformi, redovitosti njihovog korištenja i profila korisnika. Budući da se SM tvrtke suočavaju s intenzivnim pritiskom od strane vlade da se pridržavaju svojih novih IT pravila ili se suoče s posljedicama, možda bi bilo korisno istaknuti neke od ovih nalaza istraživanja kako bi se pružio osjećaj dosega SM platformi i što je u pitanju za njih, njihove korisnike i vlada.
bilten| Kliknite da biste dobili najbolja objašnjenja dana u svoju pristiglu poštu
Korištenje i rast, 2014-19
Lokniti je u svojoj studiji o nacionalnim izborima 2019. pitao građane s pravom glasa o učestalosti s kojom koriste pet SM platformi — Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram i YouTube. WhatsApp, koji je pokrenut 2009. godine i nedavno je izveo vladu na sud požalivši se da nova digitalna pravila krše njezinu zaštitu privatnosti, postao je najpopularniji s 34% koji ga koristi (uobičajeni i rijetki korisnici zajedno) (tablica 1).
Sljedeći je Facebook, koji u Indiji postoji od 2006. godine, a koristi ga 32%, a odmah iza njega YouTube koji je počeo 2005., s 31%. Instagram, koji je na scenu stigao 2010. godine, koristilo je 15% odraslih, a Twitter, koji djeluje od 2006. godine, bio je najmanje popularan s 12% korisnika. Teško je reći zašto je Twitter bio slabiji, ali mogući razlog može biti njegova više tekstualna, manje vizualna priroda. Treba vidjeti koliko mu njegova najnovija značajka audio chat sobe pomaže u rastu.
Zanimljivo, Twitter je također zaostajao za ostalima po sklonosti korisnika da ga svakodnevno koriste. Dok je 85% korisnika WhatsAppa, 81% korisnika YouTubea, 72% korisnika Facebooka i 60% korisnika Instagrama izjavilo da ih koriste svakodnevno, među korisnicima Twittera ta je brojka bila znatno niža i iznosi 42%.
stol 1 Što se rasta tiče, može se vidjeti da je većina platformi za koje su dostupni longitudinalni podaci zabilježila impresivna povećanja između 2014. i 2018., ali su kasnije doživjele usporavanje. Korištenje Facebooka i Twittera, na primjer, poraslo je s 9% i 2% u 2014. na 20% i 5% u 2017. i dalje na 32% i 14% u svibnju 2018. Međutim, između 2018. i svibnja 2019. upotreba Facebooka ostala je ista prema našim podacima, i korištenje Twittera zabilježilo je marginalni pad. WhatsApp je pokazao sličan trend između 2018. i 2019., bez velikog rasta.
Trenutna upotreba
Dakle, je li se ovo usporavanje nastavilo od 2019. ili su platforme ponovno zabilježile dobar porast u upotrebi? Iako nemamo nedavne podatke na nacionalnoj razini da bismo to istražili, podaci iz naših anketa u pet država koje su izašle na birališta u posljednjih šest mjeseci - Bihar, Assam, West Bengal, Kerala i Tamil Nadu - nude snažne tragove. Ove države zajedno prilično su reprezentativne za nacionalni trend budući da su u 2019. ostvarile vrlo sličan broj korištenja SM-a kao i ostatak Indije (Tablica 1).
Analizirajući skup podataka s pet stanja, primjećujemo snažno oživljavanje rasta SM-a na svim platformama. U posljednje dvije godine upotreba WhatsAppa porasla je s 31% u pet država na 41% sada, YouTube s 28 na 38, Facebook s 31 na 37, Instagram s 13 na 21, a Twitter s 12 na 17%. Naime, čini se da je YouTube istisnuo Facebook u smislu korištenja. Također nalazimo da korisnici sada češće koriste Twitter te da mnogo više odraslih osoba koristi svih pet platformi (14%) nego 2019. (9%). Također, udio onih koji ne koriste nijednu platformu pao je sa 65% na 55%.
Korisnički profil
Konačno, primjećuje se da korisnička baza svih SM platformi ima vrlo sličan društveni profil. Njihova je upotreba daleko veća među muškarcima nego ženama i među onima koji su fakultetski obrazovani, mladi, više kaste i iz relativno bogatijeg porijekla (tablica 2).
Tablica 2 Ova sličnost može uvelike biti funkcija posjedovanja pametnih telefona koje je, kako je u prethodnom članku ove serije istaknuo Manjesh Rana, također više upravo među ovim kategorijama.
Stoga će svako ukidanje SM platformi od strane vlade u budućnosti vjerojatno najviše utjecati na ove relativno privilegirane društvene skupine, iako moramo dodati da naši podaci sugeriraju da je upotreba SM-a također prilično značajno porasla od 2019. među marginaliziranim zajednicama — dalitima, adivasima i muslimana, što ukazuje na postupnu 'demokratizaciju' prostora SM.
Podijelite Sa Svojim Prijateljima:
